猫眼研究院2月24日发布的《2025春节档数据洞察》显示,今年春节档电影市场体现为复杂态势。总票房57.52亿元,总观影人次1.2亿,档期整体表现未达预期。参与竞争的多部影片中,仅《飞驰人生3》票房表现符合行业预期,《镖人:风起大漠》凭借口碑实现票房逆跌,成为档期内的亮点。 从市场结构看,今年春节档表现为鲜明的区域特征。三四线城市票房占比接近六成,达到近六年最高水平,下沉市场消费潜力得到深入释放。随着各地观众返乡过年,基层市场成为支撑档期票房的主力军。数据显示,除《星河入梦》《夜王》外,其余新片在三四线城市的票房占比均超过50%,其中《熊出没·年年有熊》占比高达65%。全国影城票房排名中,有4家四线城市影城跻身前十,充分印证了下沉市场的消费活力。 值得关注的是,今年春节档平均票价降至近六年最低水平。三四线城市票价下滑幅度更为明显,同比下降超6%,大幅降低了大众观影门槛。另外,由于影片平均时长缩短,总放映场次超过435万场,创春节档历史新高。初一至初七日均场次超55万,相比去年同期提升15%,为观众提供了更丰富的观影选择,一定程度上表明了影院终端放映能力的提升。 从单片表现分析,市场呈现明显的头部集中态势。《飞驰人生3》作为成熟IP系列续作,以超29亿元的绝对优势稳居档期票房榜首,显示出成熟IP在春节档的竞争优势。该片映前累计想看人数达97.8万,创系列新高,首映日票房6.41亿元刷新系列纪录。影片制作持续升级,视效层面的突破获得观众高度认可,上映前两日单片IMAX票房占比均超90%。 聚焦国安题材的《惊蛰无声》以8.67亿元位居第二。漫改武侠电影《镖人:风起大漠》成为档期内唯一实现票房逆跌的影片,从首日票房排名第4升至第四日的第2位,最终以8.06亿元位列第三。该片集齐几代功夫影星,精彩的动作戏成为核心亮点,观众对主创及角色的评价占比达38.8%,远超2025年均值。特别是陈丽君饰演的阿育娅获得女性观众高度好评,让影片在核心男性受众之外实现了受众圈层的突破。合家欢动画《熊出没·年年有熊》以7.13亿元位列第四。 从观众画像看,在《飞驰人生3》和《镖人:风起大漠》的带动下,今年春节档购票画像首次更偏向年长男性,反映出档期内容供给结构的变化。 业内专家指出,2025年春节档整体表现喜忧参半。一上,头部IP的持续发力与优质作品的口碑逆袭并存,下沉市场的消费潜力进一步释放,展现出中国电影市场的坚实基础和超强韧性。另一方面,档期内缺乏强流量高热度的爆款大片带动,最终呈现"冰火两重天"的格局,给行业带来警示； 猫眼娱乐市场分析师赖力表示,行业需要对春节档的生态、不同影片的抗压能力,以及"定档晚""过度依赖流量"等现象重新评估审视。未来电影市场应优化提升内容供给、探索多元类型题材、持续挖掘消费潜力,助力行业朝着更高效、更繁荣、更具活力不断发展。
春节档作为中国电影市场的晴雨表，其演变轨迹折射出消费分级与产业升级的双重逻辑。当票价让位于内容成为核心驱动力之际，如何平衡商业性与艺术性、短期收益与长期品牌建设，将成为从业者必须面对的命题。这场年度票房战役留下的不仅是数字刻度，更是行业转型的关键启示录。