在文化与产业融合发展的时代背景下，百年中医药老字号如何实现创新突破，成为业界关注的重要课题。
北京同仁堂科技公司在北京环球影城推出的品牌焕新举措，为传统中医药企业融入现代消费生态提供了新的思路。
传统中医药文化与现代文旅场景的结合，首先体现在产品创新层面。
同仁堂在环球大道药店推出的新中式养生茶饮系列，打破了传统中药产品的刻板印象，通过创意组合实现了"药食同源"理念的当代表达。
枇杷柠檬、覆盆映参汤、马蹄桑葚茶等十余款产品，将枇杷露、人参、茯苓、山药等药食同源原料与现代茶饮工艺相结合，既保留了同仁堂"炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力"的百年匠心，又满足了当代消费者对便捷、美味、健康的多维需求。
这种产品创新的背后，反映了老字号企业对消费升级趋势的准确把握。
品牌传播方式的创新同样值得关注。
同仁堂在环球大道设置的90平方米裸眼3D户外大屏，运用5K超高清分辨率和立体成像技术，将同仁堂双龙标LOGO和"京小牛"IP形象以动态、立体的形式呈现，打破了传统平面广告的传播限制。
这一创意举措不仅提升了品牌曝光度，更重要的是通过科技赋能，让历史悠久的中医药品牌以年轻化、时尚化的视觉形象与消费者互动，形成了"传统内核+科技表达+潮流场景"的立体化品牌生态。
从市场覆盖的角度看，环球影城作为国际一流文旅目的地，年均客流量达1600万人次，其中包括大量Z世代消费者、高净值人群和国际游客。
这为同仁堂精准触达目标客群、推动产品转化提供了得天独厚的优势。
游客在游览过程中既能体验中医药文化的内涵，又能品尝到高品质的健康产品，这种沉浸式、体验式的消费场景，相比传统零售渠道具有更强的吸引力和转化力。
同仁堂的创新实践并非孤立存在，而是集团党委"党建引领产业创新联建"机制的具体体现。
该机制推动同仁堂与首旅集团旗下全聚德、仿膳等百年老字号开展文创联名，与东来顺、一轻食品进行品牌联动，与北京工商大学等高校推进产教融合。
这一系列举措构建了"老字号+"创新发展的生态网络，体现了中医药文化与多元产业融合的广阔空间。
从产业发展的长期趋势看，同仁堂的探索具有示范意义。
在大健康产业升级的大背景下，消费者对健康产品的需求从被动医疗向主动养生转变，从单一功效向综合体验转变。
同仁堂通过场景创新、产品创新和传播创新，成功地将中医药文化转化为消费者可感知、可体验、可消费的具体价值，既满足了市场需求，也实现了老字号的代际传承和文化创新。
老字号的“新”，不在于抛开传统，而在于用更贴近当代生活的语言，把深厚积淀转化为可持续的服务与产品。
在文旅场景中做健康消费，是一次对供给能力、表达方式与用户理解的综合检验。
让传统智慧在现代生活里可触可用、可信可依，既是品牌焕新的方向，也是推动健康中国建设与文化自信传播的应有之义。