春节期间，互联网大厂围绕AI应用的竞争进入新阶段。
2月2日，阿里巴巴宣布投入30亿元启动"春节请客计划"，这一举措标志着百度、阿里、腾讯三大科技巨头在春节营销中的全面对垒。
相比之下，阿里的投入规模达到百度和腾讯AI红包总额的两倍，创造了阿里春节活动历史上的最高投入纪录。
从营销策略看，三家企业采取了差异化的推广方式。
百度和腾讯主要通过直接发放红包的传统模式吸引用户，而阿里则创新性地采用"免单"形式，将红包福利与实际消费场景相结合。
用户在淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态内的各类业务消费中，有机会抽中免单福利或通过"请客"方式直接获得免单。
这一设计充分体现了阿里试图将AI应用从虚拟交互向真实消费转化的战略意图。
阿里千问平台负责人透露，此前的功能更新正是为春节攻势做准备。
早在半个月前，千问就已接入淘宝闪购、支付宝等场景，测试AI购物功能。
这表明阿里对AI应用商业化的思考已经超越了单纯的用户获取，而是着眼于构建AI融入日常消费的完整生态。
相关人士指出，市场上大多数AI助手仍停留在聊天交互阶段，而阿里的目标是让AI在春节期间真正融入人们的生活消费之中。
与此同时，腾讯旗下AI应用元宝因红包活动的火爆表现，一举超越竞争对手豆包，登顶苹果应用商店免费榜。
元宝春节红包活动从2月1日持续至2月17日，设置了"主会场抽红包"和"祝福语红包"两大核心玩法，单个红包最高金额可达1万元。
用户通过每日登录、完成任务可获得多次抽奖机会。
由于活动热度超预期，元宝一度出现大规模服务异常，目前已恢复正常运营。
这一现象既反映了用户对AI应用的高涨热情，也暴露了部分平台在流量承载能力上的不足。
从更深层次看，互联网大厂在春节期间的AI应用竞争反映了当前产业发展的几个重要趋势。
首先，AI应用已成为互联网企业争夺用户和流量的新战场，传统的红包补贴模式正在向AI赋能的消费场景升级。
其次，各企业正在探索如何将AI技术与自身生态优势相结合，形成差异化竞争。
阿里强调消费场景融合，腾讯强调社交和娱乐属性，百度则突出搜索和信息服务能力。
第三，春节作为中国最重要的消费节点，成为各大企业验证AI应用商业模式的关键窗口。
值得注意的是，这场竞争的升级也带来了新的思考。
一方面，大规模的补贴投入能否转化为用户的长期粘性和商业价值，仍需时间检验。
另一方面，AI应用如何在提供真实价值和用户体验之间找到平衡点，是决定其长期竞争力的关键因素。
仅依靠红包补贴的"烧钱"模式难以持续，最终还是要回归到AI应用本身的功能完善和用户体验提升。
春节“红包战”的外在是补贴比拼，内核则是平台对新入口与新服务形态的争夺。
谁能在热闹过后把用户留下来、把体验做扎实、把安全与稳定守住，谁才可能在下一阶段竞争中赢得更持久的优势。
对行业而言，从“拼力度”走向“拼能力”，既是市场成熟的必然，也是提升数字服务供给质量的重要契机。