在提振内需、促进消费的政策背景下，2026年全国春节文化和旅游消费月正式启动。此次活动通过整合文旅资源与金融支持，形成"政策引导+市场驱动"的双轮模式，满足群众对高品质假日消费的需求。 当前我国文旅消费呈现明显变化。春节假期消费规模连续五年保持12%以上增速，但区域供给仍不平衡。年轻消费者对非遗体验、沉浸式演艺等新业态的需求快速增长，线上线下融合消费已成为主流。 针对这些变化，文旅部发布第二批全国旅游演艺精品名录，涵盖31个省区市的78个项目，其中沉浸式演出占比达65%，较首批增长23个百分点。 金融系统的参与成为活动亮点。中国银联联合六大银行推出"文旅消费立减"计划，投入补贴资金超8亿元。民航局协调主要航空公司新增200条春节特色航线，票价最高优惠40%。京东旅行联合5000家景区推出"线上预约、线下刷脸入园"服务，美团上线"春节庙会地图"数字导览功能。 作为主会场的福建省推出"闽式生活"主题年活动。除传统庙会、灯展外，还特别设计了"非遗守艺人直播""蟳埔女簪花体验"等互动项目。泉州市文旅局表示，当地已整合22项世界级非遗资源，打造"一街一非遗"特色街区，预计春节客流将突破1200万人次。 业内专家指出，此次活动体现三大升级：从单纯门票优惠转向文化体验增值，从政府主导转向多元主体协同，从短期刺激转向长效机制建设。中国旅游研究院预测，2026年春节文旅消费规模有望突破6500亿元，带动餐饮、交通等涉及的产业增长超1.2万亿元。
春节文旅消费的热度，既取决于优惠力度，更取决于供给质量与服务水平；将传统年俗、非遗技艺与现代消费场景相结合，把政策工具、市场机制与社会参与更好地统一起来，才能让"过大年"的喜悦转化为更长久的获得感与更可持续的消费活力。在该过程中，谁能以内容赢得人心、以服务赢得口碑，谁就能在假日经济的新赛道上掌握更稳固的主动权。