眼下我国经济面对需求收缩、供给冲击还有预期转弱这三大难题，消费作为拉动增长的主力，必须得再加把劲。尤其是在过年这种传统的消费节点上，怎么跳出那种大家都一样的促销老路子，让老百姓花钱更愿意、花得更值，成了各地想破头的事儿。 山东就在这个节骨眼上搞了个大规模的新春促消费活动，其实也是因为这三点算盘：一是瞅准了岁末年初这波消费旺季，想用春节大家爱花钱的老习惯把市场的人气给聚起来；二是国家不是说了要扩大内需嘛，咱就得拿政策引导一下，把大家兜里的钱给掏出来；三是现在老百姓的胃口变高了，想要品质好、花样多的东西，咱得顺着这个趋势满足大家。这次活动的主题叫“悦消费 惠新春”，正好对上了大家过节想过得舒心点、日子过得好点这两层心思。 这波操作动静不小，能带来好几层好处。从账面上看，省财政掏了270亿，光专项的就有75亿，这笔钱投进去会直接让卖货的、搞旅游的、开饭店的这些产业链都热乎起来。从老百姓的日子看，全省铺开了327场特色活动，尤其是“百戏贺岁”“万场欢庆”这种惠民戏唱起来，大家伙儿的精神文化生活肯定会更丰富。从牌子的硬实力看，“泉在济南过大年”这几个招牌一打出去，就能形成属于山东自己的IP，别人一下子就能认出你来。 具体干活的时候，咱们也讲究方法：“省级统筹、地方特色、行业协同”是个总框架。省里的重点盯着“以旧换新”和养老服务这几个大户；济南那边别出心裁搞了汽车补贴和冰雪赛事；八大国家级商协会也都在旁边喊号子、给助力。干活的路子也很灵活：“线上线下结合、新旧业态一起上”。既有传统的年货大集和老字号展销摊位，也有新兴的冰雪游和智慧购物；既有实体商圈搞促销发优惠券，也能通过线上平台把红包送到千家万户。 钱袋子不宽裕怎么办？咱们搞了个“财政+金融+平台+产销”联动模式。把这几种资源捏在一起放大效果，保证好政策真金白银地落到消费者手里。特别是弄了五大主题展区，把政策讲清楚、产品摆出来、互动做起来，让人看了就有感觉。 往后看前景也不错。短期来看春节这几天肯定能卖个好价钱；中长期的话，通过这次活动练出来的一套机制、矩阵还有大家合作的模式，就是个现成的经验库。冰雪经济、老字号怎么变活、文旅怎么混在一起搞融合，这些就是山东消费升级的好路子。只要这些举措真管用了，消费就能继续撑着经济发展这张桌子。 这次启动新春消费季不光是图个热闹过节，也是看一个地方的经济活不活的重要镜子。从策划的大阵仗到实打实的补贴投入，从传统文化的新鲜包装到新业态的野蛮生长，山东正用系统的思维来造一个新生态。只要有政策在前面推一把、市场机制在后面顶一下，消费的潜力就会一直往外冒，“马车”跑得更快了，老百姓的日子才能真正过起来。大家在这实实在在的好处里，就能感受到一个充满希望的新年就在眼前。