快过年了，大家都忙着置办年货，智利车厘子这回可是赶上了供应的高峰期。因为农历新年越来越近，市场上的东西都热乎起来了。这颗色泽鲜红、寓意吉祥的智利车厘子，早就成了好多中国家庭必买的年货之一。跟以前比，今年产季的智利车厘子有个特点，供应特别紧凑，大家伙儿买的时间也都提前了。据行业消息说，今年智利车厘子的总产量估计得调整一下，而且采摘的时候比往年更早结束。这种生产端的变化，直接让春节前高品质车厘子在中国市场的供货时间变短了，货物流转速度也变快了。市场分析认为，现在正好是智利车厘子最好吃、品相最好的时候，可这时候高品质的货源并不多，大家只好赶紧下手买了。 面对这种情况，智利水果出口商协会下属的智利车厘子委员会就赶紧加快脚步，把他们的年度主题活动“冰雪节”推到了中国市场。之前他们已经在深圳、长春、郑州这些城市搞了巡演，最近又同时去了北京和上海这两个大城市，说明他们的策略从广撒网变成了深耕核心市场。这次在这两个城市的活动也不一样了，不是简单地摆个摊卖东西，而是跟本地的大超市深度合作，还结合了当地的文化特色。在北京他们选在了前门大街，还和天猫超市一起搞了个“臻选年味·地方寻鲜”的主题。现场把智利车厘子和北京的非遗文化、老街道的样子结合在一起，弄了很多艺术装置和打卡点，让大家能一边逛一边买。这就是想把南半球的好东西和北京的年节文化融合在一起。 在上海他们跟叮咚买菜的年货节合了伙，在BFC枫径落地。这次他们给活动起名叫“新春会客厅”，用现代艺术装置和品鉴专区营造出亮堂堂、暖洋洋的氛围。重点就是给消费者一个既能买好货又能和朋友聊天的地方，好让智利车厘子更贴近现在城市人的生活方式。智利水果出口商协会的欧亚市场总监夏瑞夫（Charif Christian Carvajal）说，最近数据显示大家买年货的时间都提前了，线上线下都挺火的。他觉得智利车厘子因为长得喜庆、口感好、营养多，在送礼这块一直挺有优势。智利车厘子委员会的执行总监克劳迪娅·索勒（Claudia Soler）也强调了产品质量这块。 从果园的标准化种到全程冷链物流，每个环节都盯着质量看，就是为了保证送到中国消费者手里的车厘子又新鲜又好吃又有营养。从供应链的配合到活动的创新落地，智利车厘子在中国春节市场的努力让咱们看到了消费者对高品质进口生鲜食品的需求越来越大。这次冰雪节活动在京沪的拓展不光是卖货促销这么简单，更是品牌建设从卖产品到塑造生活场景的一个变化。在年节的市场大战里，产品好不好用加上有没有文化认同感才是进口农产品能不能赢的关键。