今年春节假期，江苏文旅消费市场呈现量价齐升的增长态势，充分反映出居民生活品质提升和休闲消费观念的转变。据综合测算，春节假期江苏共接待游客7581.12万人次，实现游客总花费609.63亿元，按可比口径分别增长10.1%和10.5%，文旅消费已成为人民群众过节的常态选择。 出游格局呈现多维度变化。一方面，游客出游半径明显拓展。受9天超长假期与"请5休15"拼假窗口的驱动，游客选择更远距离的目的地。哈尔滨、吉林雪乡等东北冰雪旅游地吸引大量南方游客，而马来西亚、哈萨克斯坦等地也因免签政策扩展而成为出境游新热点。米兰冬奥会与春节假期重合，催生"观赛+旅行"新潮流，意大利旅游热度飙升310%，显示出游客对多元体验的追求。 出游频次与消费结构升级显著。数据显示，春节假期国内游人均预订金额较去年提升约10%，高星级酒店人均预订间夜量接近3晚，消费升级趋势明显。游客出游呈现分段式、错峰化特征，不少人选择先回家除夕团聚，大年初二再结伴出行，形成两轮出游高峰。飞猪数据显示，大年初二至初五出行订单量同比增长约三成，充分释放了假期内的出游需求。 家庭出游成为新的消费主体。祖孙三代同游、亲子游等家庭出游呈现爆发式增长，成为春节文旅消费的主流趋势。，出游习惯发生深刻转变，从传统的"返乡过年"演变为"反向团圆"和"反向过年"的双向奔赴格局。 "返乡地游"与"反向过年游"呈现双向发展。返乡人群成为二三线城市春节文旅消费的主力军，不少游客春节回家选择就地打卡家乡及周边景点，推动淮安、扬州、徐州等地的文旅消费快速增长。扬州机票预订量涨幅全平台最高，常州高铁游人次较去年春节增长超50%。与此同时，年轻人回乡催生了"县城酒店"消费热，不少群体选择白天与家人团聚，晚上入住酒店，甚至将团圆饭安排在酒店，多地酒店、景点本地预订热度同比增幅超过100%。 另一上，"反向过年"成为新潮流。越来越多家庭将父母接到大城市过年团圆，让老人体验不一样的新年。数据显示，60岁以上乘客购买"人生第一张机票"的数量增长两成，60岁以上老人酒店入住量同比增长56%、景区门票预订量同比增长40%。此群体为一二线城市春节文旅消费贡献了可观增量，推动大城市持续火爆，小城市加速"出圈"。 银联商务数据深入证实了江苏文旅消费的强劲表现。假期前8天，江苏银联渠道异地文旅消费达238亿元，同比增长28.57%，占全国文旅消费总额的10.20%，持续保持全国第一。飞猪平台数据显示，江苏各地景区门票订单量同比增长94%，酒店间夜量同比增长90%，租车订单量同比增长41%，展现出全域文旅消费的蓬勃活力。 近年来，非遗体验、智慧旅游融合等新形式不断涌现，丰富了游客的出游内容。室内滑雪场等便捷选择为江苏游客提供了就近体验冰雪运动的机会，南通森迪冰雪海洋乐园、湖州太湖龙之梦冰雪世界、苏州阿尔卑斯雪世界等设施春节假期热度居高不下，满足了不同消费层级的需求。
春节文旅市场的活跃，展现了消费信心恢复和供给创新的成效。从家庭游品质提升到"反向过年"模式创新，从冰雪旅游发展到智慧服务完善，江苏文旅产业正构建多元化发展格局；未来，优化产品供给、提升服务质量将是推动行业高质量发展的重点。