春节一直是居民消费最集中的黄金时段，也是各地拉动内需、提振市场信心的重要节点。国内消费结构不断优化、居民消费意愿稳步回升的背景下，甘肃省商务厅于2月14日启动2026“乐购新春”春节促消费活动，通过系统部署、丰富场景和更精准的服务，释放节日消费潜力。此次活动以“政府引导、企业主体、市场运作、全民参与”为原则，结合甘肃资源禀赋与消费特点，统筹线上线下渠道，推动农业、文化、旅游、体育、健康、展览、商业等领域联动，推出主题明确、内容多样的系列促消费活动。活动时间为2月14日至24日，覆盖春节假期核心时段。活动设计上，甘肃省将省内居民与外来游客两大消费群体纳入统筹，分别制定更有针对性的服务安排。面向本地居民，“惠享陇原·欢庆新春”板块围绕“吃、购、玩、娱”四类场景展开，营造更浓的年节氛围。餐饮上，各地将举办“甘肃味道”新春美食节，鼓励餐饮企业推出特色年夜饭套餐和预制菜年礼，支持老字号及品牌餐饮延长营业时间，并依托地方特色打造夜间美食街区与小吃集市，满足多元用餐需求。年货方面，重点商圈、步行街、商超及县域商业中心将集中开展“年货大集”“新春购物节”，设置“陇货精品”“非遗年货”“土特产专区”，同步推进“网上年货节”，通过电商平台、直播带货以及消费券、折扣优惠、积分兑换等方式，拓宽购买渠道、提升消费便利度。文化娱乐方面，文艺院团、文博场馆和公共体育场馆将在春节期间推出惠民活动，包括精品剧目展演、非遗展示、民俗体验和全民健身赛事；公园、广场、社区也将组织灯会庙会等文化演出。同时，影院、剧场、电竞网咖、游艺乐园等夜间消费场所将推出“春节档”优惠套餐，商业综合体和特色街区适当延长夜间营业时间，结合热门影视与游戏IP开展主题打卡、电竞比赛等活动，带动夜间消费。此次活动还推出“幸运陇票·发票有奖”举措。兰州市作为有奖发票试点城市，将推出春节专题方案，加大奖金投放并提高中奖概率；其他市州参照试点做法，把发票抽奖、消费补贴等融入本地促消费活动，以“购物开票、幸运有奖”的方式引导规范消费，兼顾促消费与市场秩序治理。面向外来游客，“畅游甘肃·礼遇宾朋”板块聚焦“住、行、游、购”四个环节，提升游客在甘消费体验，突出甘肃的地域特色与服务温度。近年来，甘肃依托敦煌莫高窟、张掖丹霞、黄河石林等自然与人文资源，旅游吸引力持续增强，春节入甘游客规模逐年扩大。此次将旅游消费纳入整体促消费框架，有助于把客流优势转化为更实在的消费增量。从更宏观的视角看，此次活动是甘肃省落实扩大内需战略、推动消费提质扩容的具体举措。通过优化供给、创新场景、改善环境，活动力求疏通供需两端的堵点，把节日热度转化为持续的市场活力。线上线下的联动既契合消费数字化趋势，也继续扩大了活动覆盖面和参与度。
甘肃“乐购新春”活动以更系统的方式升级传统节庆消费组织，为西北地区挖掘消费潜力提供了可参考的做法；在扩大内需的背景下，如何把节日经济的短期拉动转化为长期动能，仍需在供给优化与需求引导上持续发力。活动最终效果，关键还在于各项惠民举措能否真正落实到消费者的实际获得感上。