问题：春节假期一直是观察区域文旅活力与消费韧性的重要窗口。北方城市冬季旅游普遍面临季节性强、产品同质化、停留时间短等挑战。如何把“冷资源”转化为“热经济”，把节日人气转化为持续消费和城市品牌影响力，是各地需要直面的课题。普兰店区今年春节推出“骏马奔腾·福耀莲城”主题，围绕“看灯、泡汤、滑雪、逛街、看演出、体验非遗”等游客需求发力，探索以活动带动客流、以场景促进消费、以IP沉淀品牌的路径。 原因：一是以城市文化IP提升节日吸引力。作为重点打造的城市文化名片，第二届新春游园灯会湿地公园启幕并持续至3月20日，拉长了节庆消费周期。灯会围绕马年元素，设置六大主题篇章、20余处打卡点，将马型灯组、红金灯笼长廊、灯笼隧道等视觉符号与国潮、非遗内容结合，兼顾家庭出游、情侣打卡、亲子互动等多样需求，也增强了夜间消费黏性和传播效果。二是以“冷热双体验”补充冬季产品供给。安波依托温泉资源与滑雪场景，形成“白天滑雪、夜间泡汤”的组合产品，既适配短途周末游，也契合假期家庭客群对舒适度与体验感的需求，带动住宿、餐饮、交通等环节同步增长。三是以商圈活动承接客流、提高消费转化。万达广场春节期间引入醒狮、书法送福、电竞赛事、二次元活动、迎财神互动、国乐盛典、竹编体验等内容，通过“非遗+潮玩”的跨界组合覆盖不同年龄层与消费偏好，为餐饮、零售、娱乐等业态提供持续客流支撑，让“逛街”从单纯购物延伸为节日体验。 影响：统计数据显示，春节假期普兰店区接待游客64.26万人次，同比增长14.75%；实现旅游收入5.99亿元，同比增长13.02%。其中，新春游园灯会累计接待游客18.51万人次，同比增长49.17%；实现营业收入210万元，同比增长41.52%。数据折射出三上变化：其一，夜游与沉浸式体验成为带动假日消费的关键变量，灯会等“可视化、可传播”的产品对城市形象提升作用明显；其二，“文体商旅融合”有效延长停留时间、提升人均消费，温泉滑雪推动消费从门票为主转向综合消费；其三，节日活动对年轻群体吸引力增强，电竞、二次元等内容与传统文化同场呈现，拓宽了文旅消费人群范围，有助于夯实市场基础。 对策：从现有实践看，要把假日“高峰流量”转化为“常态增量”，还需供给侧持续加力。其一，完善“灯会+演艺+夜市”联动机制，提升夜间公共服务与交通组织能力，推动夜游经济从节庆驱动走向常态运营。其二，围绕安波等重点片区做强四季产品体系：冬季主打“温泉滑雪”，春秋布局康养度假与户外徒步，夏季拓展亲水休闲与乡村体验，提升淡季承载力。其三，加强非遗与在地文化的内容供给，推动体验从“看一看”升级为“学一学、带得走”，通过文创产品、研学路线、主题市集等方式提高转化率。其四，建立数据化运营与精准营销体系，面向亲子、银发、青年等客群提供差异化套餐与服务，提升复游率与口碑传播。 前景：随着文旅消费从“景点打卡”转向“城市体验”，地方竞争重点正由资源禀赋转向产品创新、服务能力和品牌塑造。普兰店以灯会引流、以温泉滑雪稳盘、以商圈活动承接，形成“白天运动休闲、夜间光影消费、全天候文化体验”的复合场景，具备深入扩展影响力的基础。下一步，如能在交通接驳、景区联票、住宿品质、文创供给与全域导览各上持续补齐短板，并对“莲城”品牌与节庆IP进行体系化运营，有望把冬季热度延伸为全年增长动能，为区域经济发展提供更稳定的支撑。
春节假期文旅市场的热度并非偶然，来自对文化内容的深挖、对“文体商旅”协同的推进，以及对消费需求的精准回应。普兰店的实践表明，文化能成为带动消费和产业升级的重要动力；当传统表达与新场景、新玩法相结合——既能提升游客体验——也能为区域经济增长打开更可持续的空间。此思路值得继续做深做实，也为其他地区提供了可参考的路径。