2025年2月，艾媒咨询展开调研，把中国智能学习机行业的发展状况和消费者行为给摸了个透。这回问卷一共收集了2148份数据，把规模、消费习惯和用户画像这三大块都给覆盖了。这一年行业的大环境挺不错，居民花在教育娱乐上的钱占到了总收入的11.2%，家长对孩子的教育重视了，大家愿意在这块花钱了。再加上AI核心产业规模预计能冲到4000亿元，技术革新也让学习机的体验变好了。 具体来看，2025年教育智能硬件的市场规模预计有1125亿元。智能学习机这边更是猛，2024年就已经卖出了270.72亿元，同比增长了48.27%。照这个势头下去，2027年有望突破514亿元大关。“双减”政策之后，不少校外辅导班的需求转到了智能硬件这边。在品牌这块儿，本土牌子占了大头，作业帮、学而思和科大讯飞排进了前三甲。这些品牌的金榜指数都超过了90分，关键就在于内容能不能跟本地需求对上号。 买东西的时候，消费者更看重能帮孩子考上好大学的产品。58.33%的人挑智能学习笔，49.43%的人选儿童手表。大家买东西首先看的是学习资源好不好用（66.92%），价格反而排到了后面（21.15%）。在价格接受度上，大家觉得2001到4000元这个区间最舒服（41.71%）。大多数人买了这东西是为了提高成绩（57.91%），但也不忘培养点兴趣爱好。 功能方面，大家都盯着考试相关的功能看：考前整理考点、练习题和错题整理。超70%的人认可这种东西的价值，55.12%的人喜欢功能越全越好。现在买东西基本都在抖音、快手这些新电商平台上搞定了（67.23%）。 大家最不满意的就是课程内容过时了（51.02%），好东西太少了。不过超69%的人对行业发展还是挺看好的。 用户画像也很清晰：妈妈们是主要决策者（53.71%），年龄主要集中在26到40岁之间（80.52%）。在职业上，企业白领占了大头（51.18%）。收入方面，月入1万到1.5万的家庭占了33.34%，这是花钱最积极的一批人。 总的来说，这个行业正处在快速上升期。企业以后得盯着课程时效性和独家资源这块短板使劲补一补，在搞定应试功能的同时多做点个性化的服务。抓住新电商渠道去触达中等收入的年轻父母群体，才能在市场上站稳脚跟。