消费升级和文化自信的时代背景下，如何让承载历史底蕴的老字号品牌焕发新活力，成为当前商业发展的重要课题；26日，商务部与广东省人民政府在广州联合举办全国"老字号嘉年华"暨大湾区年味消费季启动仪式，为该问题给出了系统性的解决方案。 当前，老字号企业有传统商业模式与现代消费需求不匹配的挑战。这些企业虽然拥有深厚的文化积淀和消费者认可度，但在数字化转型、渠道创新、品牌年轻化诸上仍存短板。同时，消费者对文化内涵、品质保证、购物体验的需求不断提升，这为老字号品牌的创新发展提供了新的机遇。 为此，商务部制定了全年35场"老字号嘉年华"重点活动的计划，形成了多维度、立体化的推进格局。在线下渠道上，通过步行街和商圈开设专柜，打造集中展示和销售平台，让消费者能够便捷地接触和了解老字号产品。在线上渠道上，电商平台设立专区，充分利用互联网的传播优势和交易便利，扩大老字号品牌的覆盖面。在宣传推广上，新媒体平台推出系列专题，通过短视频、直播等新型传播形式，增强老字号品牌的吸引力和话题热度。 春节作为传统消费的重要节点，意义在于特殊的文化意义和商业价值。围绕即将到来的春节，商务部将集中推出8场全国性主题活动，打造"一站式"购物平台和"打卡地"消费场景。这一举措既满足了消费者在节日期间的购物需求，也为老字号品牌提供了集中展示的舞台。通过营造喜庆祥和的消费氛围，让消费者在享受购物便利的同时，深入感受老字号蕴含的文化魅力和历史底蕴。 在启动仪式现场，广东省商务厅发布了第二批"粤手礼"产品，涵盖科技文创、非遗养生、特色风味三大品类。这一举措表明了对老字号品牌多元化发展支持，既保留了传统特色，又融入了现代创意元素。科技文创产品展现了老字号与创新设计的结合，非遗养生产品传承了传统工艺和健康理念，特色风味产品则代表了地方文化和饮食文明。这些产品的推出，为消费者提供了更加丰富的选择，也为老字号企业开辟了新发展空间。 从更深层看，这若干举措反映了国家在文化传承与经济发展相结合上的战略思考。老字号品牌不仅是商业实体，更是文化符号和历史见证。通过提振老字号消费，既能拉动内需、促进经济增长，也能在商业实践中传承和弘扬优秀传统文化。这种文化与经济的良性互动，对于增强文化自信、推动高质量发展意义重大。
从广式腊味飘香的西关老街到数字赋能的云端商城，老字号正经历转型与复兴；这场贯穿全年的品牌振兴行动，既是传统文化传承的时代答卷，也是供给侧结构性改革的生动实践。当百年老店遇上新一代消费者，如何在守正中创新、在创新中传承，将成为检验活动成效的关键。（完）