四川旅游市场近年来持续回暖。数据显示，2023年全省接待游客量同比增长42%，其中团队游占比35%。随着游客需求不断升级，"行程难规划""隐性消费多"等自由行的老问题也越来越突出。以成都双流机场为例，旺季周边酒店价格波动常超200%，景区接驳交通的供需矛盾同样明显。
旅游业的繁荣，既依托于自然与人文资源，也需要规则清晰、服务可靠的市场环境作为支撑。当透明的价格、可预期的行程、经得起检验的服务成为行业共识，游客的信任才能转化为持续的口碑和回头客。对四川来说，守住诚信底线、做好品质供给，才能让更多人的"向往"真正落地为一段安心的旅程。