在内需扩大与消费结构升级背景下，文旅产业正从“流量竞争”转向“内容与体验竞争”。
1月22日，珠海市召开全市经济工作新闻发布会，市文化广电旅游体育局相关负责人介绍，2025年珠海文旅市场保持上行：全市接待游客5909.9万人次，同比增长16.3%；实现旅游总收入733.75亿元，同比增长14.2。
两项核心指标在连续多年增长基础上再创新高，显示出滨海城市文旅消费韧性与市场活力。
问题：从“增长”到“高质量”，供给结构仍需迭代 成绩之下，珠海文旅也面临行业共性课题：一方面，国内旅游需求从“看景点”向“沉浸式、多场景、强互动”迁移，游客对住宿品质、交通衔接、夜间消费、演艺赛事等提出更高要求；另一方面，粤港澳大湾区城市文旅竞争加剧，如何把独特的海岛资源、城市气质与湾区枢纽优势转化为可持续的产品体系，成为提升复游率与停留时长的关键。
原因：资源升级、项目落地与活动牵引共同发力 珠海文旅增势的形成，来自供给端持续“上新”和结构性补强。
近两年，东澳岛、外伶仃岛、桂山岛入选国家4A级旅游景区，海岛产品实现提档升级；万雪汇、太空中心、兵器馆等新项目陆续推出，丰富了亲子研学、科普体验与城市休闲的组合方式。
住宿端同步扩容提质，18家以上民宿获得国家、省级品牌荣誉，多个国际高端酒店相继开业，提升城市接待能力与消费承载力。
与此同时，珠海以“文旅+”带动消费集聚，全年组织各类活动超过500场，形成“专业赛事+大众活动+特色节庆”供给体系，以活动热度带动城市热度、以场景更新拓展消费半径。
影响：带动消费与城市形象双提升，产业链条更趋完善 数据增长不仅体现旅游市场回暖，更意味着相关产业链联动增强。
游客规模扩大直接拉动交通、住宿、餐饮、零售等行业；新项目与新业态提升了“可玩性”，有助于延长停留时间、提升客单价；品牌活动与赛事节庆则强化城市辨识度，为珠海塑造更具传播力的“滨海休闲+湾区融合”形象提供支撑。
对外部市场而言，珠海在大湾区的区位优势叠加港珠澳大桥效应，有望在跨城周末游、短途度假与入境游承接方面进一步释放潜力。
对策：四个聚焦打通“活动—产品—场景—服务”链条 为进一步释放文旅体消费潜力、增强城市活力，珠海提出促进文旅消费、活跃文旅经济的相关举措，强调从品牌活动、资源焕新、融合场景与服务环境四方面协同推进。
一是以品牌活动聚人气、扩消费。
珠海将持续打造高品质音乐、体育、特色民俗、港澳融合及“足球+”等品牌活动，办好草莓音乐节、珠海马拉松、中国时尚体育季等，并策划粤港澳国际公路自行车赛等赛事活动，探索“观赛+住宿+游览”组合产品，以赛促游、以演促游，推动“流量”向“留量”转化。
二是以资源焕新提品质、强吸引。
围绕文旅项目迭代、历史街区更新、住宿品质优化、入境游首站打造、珠西都市圈联动及港珠澳大桥带动提升等专项行动，珠海将结合情侣路沿线升级改造、欢乐南湾度假区等建设，打造情侣路“黄金旅游带”和高端海岛休闲目的地；推动唐家古镇、斗门旧街等历史街区焕新，推动苏曼殊故居及相关文旅项目开放；推出“民宿+”“饭店+”“旅居+”等一价全包产品，提升度假型消费的便利度与确定性。
三是以业态融合拓场景、增供给。
珠海将支持公共文化空间跨界赋能，推动中小演艺场所多元发展，鼓励Livehouse、小剧场融入街区与商圈，完善夜间文旅消费；依托影视活动与平台招商，探索“影视+文旅+产业”联动；发布健身地图与赛事目录，推动体育休闲消费升级；并通过工会消费券、民宿体验卡等方式引导职工消费向文旅产品延伸，扩大有效需求。
四是以服务提质稳预期、优生态。
围绕宣传推广、标准提升与市场治理，珠海将推动“必游景点”等评价引导，开发以中华白海豚等城市元素为主题的文创产品；强化区域执法协作，建立投诉快速响应机制；在支付便利化、导览信息整合等方面对标国际化服务，提升入境游客体验与城市综合口碑。
前景：以湾区枢纽与海岛优势打造更强“目的地型”城市 综合研判，珠海文旅下一阶段的竞争力将更多取决于两点：一是持续输出高质量内容与产品，形成可复制、可迭代的“海岛度假+城市休闲+文化体验+赛事演艺”组合；二是面向大湾区与入境市场，提升跨境支付、交通接驳、语言服务与投诉处理效率，打造更具国际化、便利化的服务体系。
随着情侣路片区升级、历史街区焕新、“大桥+”精品线路完善以及演艺赛事供给增多，珠海有望进一步提升游客停留时长与复游率，推动文旅从“热”走向“长红”。
从边陲小镇到现代化滨海城市，珠海的发展轨迹印证了改革开放的伟大成就。
如今，站在新的历史起点上，这座年轻的城市正以创新思维盘活文旅资源，用开放姿态拥抱发展机遇。
其探索实践不仅为区域经济注入新动能，也为全国文旅产业高质量发展提供了有益借鉴。
随着粤港澳大湾区建设深入推进，珠海文旅产业必将书写更加精彩的篇章。