国家体育总局近日介绍了我国冰雪经济发展的最新成果；数据显示，2025年11月1日至2026年1月31日，全国滑雪场累计接待客流量达1.18亿人次，滑雪场及周边消费总额达691.5亿元，交易笔数达8.9亿笔，同比增长6%。这组数据充分反映了冰雪运动我国的蓬勃发展态势和强劲的市场活力。 值得关注的是，入境客流量的增长尤为突出。本季入境客流量达125.5万人次，同比增长89.2%，增速远超国内客流增长水平。这表明我国冰雪产业的国际吸引力不断提升，冰雪运动正成为对外文化交流和经济合作的重要载体。 大众参与冰雪运动的便利性显著提高，这是冰雪经济持续增长的重要支撑。吉林、内蒙古、新疆等地推出"雪假"政策，其中吉林义务教育阶段学生可在指定滑雪场、滑冰场享受每日1次3小时的免费上冰雪活动，有效降低了参与门槛。多地铁路、民航部门推出雪具便携和托运服务，深入消除了游客的后顾之忧。北上广深等城市开通直飞新疆阿勒泰的航班，游客凭机票可在5天内免费滑雪一次，这种创新的消费激励模式有力促进了冰雪旅游的发展。 在赛事经济上，国家体育总局正在推动实现新的突破。体育总局从去年起在沈阳、杭州、济南等30个城市开展促进体育消费和赛事经济试点工作，同时在河北、福建、四川等7地开展赛事带动消费监测试点。2025年共监测重点赛事1947场，实现带动消费431.28亿元，场均带动消费2215.1万元。这说明体育赛事已成为拉动消费、促进经济增长的重要引擎。 为进一步培育体育消费新增长点，国务院近日发布的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出了系列具体措施。这些措施包括优化改进大型群众性活动安全管理、增加优质赛事供给、推动高质量户外运动目的地建设、支持冰雪服务涉及的消费载体建设等。国家体育总局表示，将持续推动冰雪经济和赛事经济发展，深化试点工作，扩大赛事带动消费监测范围，推动城市提供更优消费服务。 同时，体育总局还将会同主管部门持续开展"跟着赛事去旅行""乐享精彩赛事 寻味中华美食"等融合促消费活动，推动商旅文体健深度融合发展。这种跨领域、多维度的融合发展模式，有助于形成更加完整的消费生态链，进一步扩大消费市场规模。
从1.18亿人次的客流到持续扩大的综合消费，冰雪热映照出服务消费扩容的现实潜力，也对供给质量、治理水平和融合能力提出更高要求；把“热度”转化为“长红”，关键在于以政策为牵引、以市场为导向、以安全与品质为底线，持续做强赛事与目的地两端支撑，让更多人参与冰雪、乐享运动，进而为高质量发展注入更稳定、更持久的消费动能。