春节临近，消费需求集中释放；如何这个窗口期扩大文旅消费、带动特色产业增值，成为不少地方的现实课题。峄城区的做法是将年货展销、文旅活动与艺术展览协调，用"节庆场景+文化内容+产业品牌"的组合方式，提升消费热度与城市辨识度。 当前文旅消费呈现体验化、品质化、场景化趋势，单一促销或单点活动难以形成持续吸引力。峄城的石榴资源禀赋突出、品牌基础较好，但如何把自然资源优势转化为消费优势、产业优势，需要更具传播力的文化表达和更丰富的产品供给来支撑。 此次活动的设置说明了三上考量。一是以节庆节点扩大有效需求。通过贺年会启动、运河大集年货展销等形式，形成可逛、可购、可体验的消费场景，推动本地特色年货和农副产品加速销售。二是以文化供给提升目的地吸引力。石榴主题油画联展以艺术语言呈现丰收、团圆、吉祥等文化意涵，将地域符号转化为可感知、可传播的文化产品。三是以品牌塑造带动产业协同。围绕"冠世榴园"等品牌资源，推动石榴产业、文旅产业活动中同台展示，形成从观赏、消费到品牌认知的闭环。 从短期看，消费季与集市展销有助于带动节前市场人气，拓宽产品销售渠道，促进餐饮、零售、文创等业态联动增收。中期看，艺术展与节庆活动叠加，有利于提高城市文化供给水平，推动形成"以文促旅、以旅兴业"的良性循环。长期看，持续的品牌活动将强化"石榴之乡"的认知度，为特色产业延链补链、文旅产品迭代升级创造条件。 峄城上表示，将紧扣群众文化需求与消费升级趋势，推出系列特色文旅活动，继续擦亮"冠世榴园"品牌，推动文旅深度融合。枣庄市文旅部门也提出以"全景枣庄"建设为抓手，鼓励文旅战线与文艺界深入挖掘地方资源，创新产品供给，打造更多具有地方辨识度的文旅品牌。下一步，峄城区还计划在贺年会期间陆续推出文旅惠民活动，持续营造欢乐祥和的节日氛围。 文旅消费扩容提质的关键在于"内容"和"服务"。若能改进活动常态化机制，强化线上线下联动传播，推进"石榴+非遗""石榴+研学""石榴+康养"等复合型产品供给，并在交通接驳、公共服务、市场秩序等环节提升治理水平，峄城有望在节庆热度之外形成更稳定的全年吸引力，让特色产业与文旅经济实现可持续增长。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体；峄城区将石榴产业与艺术创意、节日文化相融合，探索出了一条具有地方特色的文旅发展之路。这种做法不仅丰富了群众的精神文化生活，也为地方产业升级和经济发展带来了新的活力。峄城的实践表明，善于发掘本地资源、创新表现形式、满足群众需求，就能将传统优势转化为发展动力，让文化成为推动乡村振兴和区域发展的强大引擎。