腾讯在春节拿出了10亿元现金搞红包活动，把“红包大战”给升级了。以前的红包就是为了让大家多绑卡、多花钱，现在腾讯把钱砸到了更前沿的人工智能应用赛道上。1月25日，腾讯公布了具体计划：从2月1日开始，用户通过AI助手“元宝”就能瓜分10亿元真金白银。活动里有能直接提现到微信的红包、能发给好友的互动红包，还有100张面值1万元的“小马卡”。用户只要每天登录、完成任务就能多拿奖。腾讯特意说明这次的钱都是实实在在的福利。 不过这个大动作背后，是腾讯想让自家的“元宝”被更多人用起来。回想2015年，腾讯靠微信摇一摇红包，把几亿用户都拉到了银行绑卡上，帮微信支付完成了关键的市场跨越，业界都觉得那是“诺曼底登陆”。如今又是一个春节，腾讯再次大手笔搞现金激励，意思很明确：想借着春节这个特别能聚集流量的机会，用“元宝”来复制当年的成功。 自从接入了深度求索公司的先进模型后，“元宝”的用户数涨得飞快。官方数据显示到2025年12月中旬，它的单日使用量比年初多了一百多倍。第三方机构QuestMobile也说了，在AI原生应用里，“元宝”已经排到前三了。这次拿出10亿红包，就是为了巩固和扩大这个位置。 其实不只是腾讯在行动。QuestMobile提到的“豆包”（字节跳动的）、“DeepSeek”（深度求索公司的）这些通用型助手暂时领先，但垂直领域比如健康、教育方面的AI应用也正飞速发展。春节这段时间的集中营销大战，很可能会改变这个市场的样子。 2026年的春节大战才刚开始预热。中央广播电视总台刚宣布字节跳动的火山引擎成了独家AI云合作伙伴，“豆包”也会在春晚上线新玩法。虽然没公布具体赞助多少钱，但大家都知道这是一笔大钱投入。这和2019年抖音靠春晚逆袭的招数很像。另外，春晚舞台上还来了具身智能的新成员银河通用机器人公司。这说明AI竞争不光是软件的事，还得看硬件结合。 腾讯这次花10亿元把核心社交资源和流量都转向了AI新业务。字节跳动、银河通用机器人这些对手也都在跟进。大家都想借着这个时候让AI技术真正走进大众生活。 红包大战的结果到底会怎样？很可能会影响未来中国AI应用生态的走向。毕竟技术好不好最终还得看用户愿不愿意用、留不留得住人。