近期，媒体曝光成都一网站以明码标价方式提供“传承人”对应的证书与称号包装服务：缴费即可申办所谓“传承人”资格，甚至可购买“传承基地”等配套名目；此类做法绕开正常认定程序，把本应依托长期实践、口传心授与社会认可的非遗传承，简化为可交易的“身份标签”。涉事网站随后关停，当地管理部门表示将组织专项整治并追查相关问题线索。 一、问题：非遗“身份”被商品化，证书泛滥冲击认定体系 非物质文化遗产强调技艺、知识与文化表达的连续性，传承人制度更是一项严肃的公共管理安排，既关乎文化安全，也关系到财政扶持、项目保护与社会教育等公共资源配置。个别机构借“国潮”“非遗热”之势，以“证书—人设—变现”为路径，将“传承人”包装成可购买的资质，实质上是对公共概念的挪用和对社会信任的透支。 二、原因：需求扩张与信息不对称叠加，滋生灰色生意 一是流量经济催生“标签化”冲动。短视频与直播带货背景下，“非遗传承人”往往被视为提升人设可信度、议价能力与传播热度的加分项，一些从业者或商家急于以低成本获取“背书”。二是公众对非遗认定流程了解不足。传承人的认定通常有明确的主管部门、申报程序与公示机制，但信息分散、查询不便情况下，消费者容易被包装话术误导。三是证书市场长期存在“边界模糊”。部分社会机构以“培训证书”“行业荣誉”等名义开展营销，利用名称相似、概念混用制造权威感，形成可复制的牟利模式。四是监管链条存在空隙。网站平台、广告宣传、市场经营主体跨环节运行，若缺少协同治理，违法成本偏低，易形成“打一枪换一个地方”的游走空间。 三、影响：侵蚀公信力、扰乱市场秩序、伤害真实传承 其一，误导消费者并造成经济损失。证书包装往往与课程售卖、产品溢价、招商加盟等行为捆绑，消费者基于“权威身份”作出交易决策，权益易受侵害。其二，挤压真正传承人的生存空间。劣币驱逐良币，一些守艺人依靠作品和口碑积累的信誉被稀释，市场评价体系被噪音淹没。其三，损害非遗保护工作的严肃性。传承人制度的价值在于保护濒危技艺、支持可持续传承，一旦“传承人”沦为随意授予的商业符号，公共政策目标将被扭曲。其四，影响社会审美与文化认知。在真假混杂环境中，公众对非遗的理解容易停留在“噱头化、表演化”，不利于形成尊重传统、崇尚匠心的社会氛围。 四、对策：从源头治理到协同监管，形成可持续治理闭环 首先，要以法治思维明确边界、提高违法成本。对以虚假或引人误解宣传、伪造或变相买卖资质名目、实施诈骗等行为，应依法依规追责；对借“国家级”“中国”“官方”等容易造成权威误认的表述，要加强广告与网络信息监管，杜绝打擦边球。其次，建立权威可查询机制，降低信息不对称。推动传承人名录、项目名录、认定流程等信息更便捷公开，提供统一查询入口，方便公众和平台快速核验。再次，压实平台责任与行业责任。对利用“传承人”称号进行营销的内容与店铺，平台应完善审核与溯源机制，对涉嫌虚假认证、诱导交易的账号和机构实施限流、下架、封禁等处置，并配合执法调查。，引导行业协会、非遗保护机构健全自律规范，形成对外统一话语与标准。最后，强化社会教育与正向激励。通过公共文化服务、媒体科普与进校园进社区活动，讲清非遗的价值与认定的严肃性；对真正扎根一线、持续授徒传艺的传承群体，在展示展销、品牌建设、知识产权保护各上给予更精准支持，让“靠真本事”更有回报。 五、前景：专项整治之外，更需制度化“常态防护” 涉事网站关停与专项整治表达出明确信号：对借非遗名义牟利、扰乱秩序的行为必须坚决治理。但从更长远看，非遗热度仍将持续，围绕“认证”“培训”“包装”的灰色链条可能以更隐蔽方式出现。未来治理的关键在于把阶段性整治转化为常态化机制，形成“信息公开可核验、平台审核可追溯、违法处置可震慑、正向扶持可持续”的闭环。唯有如此，才能在保护与利用之间把握好尺度，让非遗真正成为增强文化自信、促进文旅融合与带动就业增收的长期力量。
非物质文化遗产是中华文明的重要载体，其保护传承不容掺假。在传统文化复兴的热潮中，我们既要保持热情，更要守住底线。只有建立规范的认证体系，营造健康的文化环境，才能让非遗真正焕发生机。这既是对历史的尊重，也是对未来的责任。