问题——春节消费旺季里，一种与往年不同的“年味”正显现：宠物从家庭生活的“配角”走向节日消费的“主角”。在浙江嘉兴、湖州等地，宠物酒店寄养客房早早订满；“携宠入住”度假也成为不少家庭的新选择。杭州、宁波等城市“上门喂养”订单集中，服务档期紧张。围绕宠物春节“仪式感”的供给持续细分，从鲜食年夜饭、节日造型到年味写真、定制服饰，消费场景更趋多元。 原因——多重因素叠加，推动“它经济”在春节期间集中释放。其一，城镇养宠规模稳步扩大，宠物数量增长带来刚性需求。《中国宠物行业白皮书》显示，2025年城镇犬猫数量达1.26亿只，较上年增加221万只。其二，生活方式变化带动服务型消费上升。节日期间出行频繁、走亲访友增多，使寄养、托管、上门喂养成为现实选择；同时，消费者更关注专业照护、实时沟通、环境卫生和情绪安抚等体验指标。其三，情感认知的转变是更深层的驱动。宠物被视为家庭成员后，节日“团圆”的含义随之延伸：既希望宠物被妥善照看，也希望它能参与节庆氛围，由此带动更高品质、更强调体验的消费需求。 影响——“它经济”热度上升，正带来消费结构与产业结构的双向变化。消费端看，支出重心从基础用品逐步转向医疗健康、出行住宿、训练护理、摄影造型等服务，体验型、定制型需求增加，带动春节期间涉及的行业客单价与复购率提升。供给端看，传统寄养向“庭院式”“度假式”“酒店式”演进，形成以空间、陪伴、互动、鲜食为卖点的新业态；线上平台加速撮合本地供需，推动“上门喂养”等灵活就业岗位增长。产业端看，浙江已初步形成覆盖食品、用品、医疗、服务等环节的产业链，产值规模约540亿元，宠物家庭渗透率达31.2%；童装企业跨界布局宠物服饰等新动向也在出现，显示出产业协同与转型升级空间。 对策——市场快速扩容的同时，需要以规范化、标准化守住底线、提升服务质量。首先，应强化宠物寄养与上门服务的资质管理和过程监管，推动服务流程、应急处置、卫生消杀、疫病防控等标准落地，降低纠纷与风险。其次，鼓励企业提升专业能力，完善健康档案、视频回传、保险保障、分区饲养与行为管理等机制，以更透明的服务回应消费者对安全与信任的需求。再次，推动产业链协同发展，支持本地企业在宠物食品、功能性用品、智能设备、医疗服务等领域提升研发与品牌能力，稳定供给质量。同时，消费者也需增强科学养宠意识，节日期间合理安排寄养与出行，选择正规机构，并做好疫苗、驱虫、行为训练等基础工作，共同提升行业运行效率。 前景——从春节的集中需求可以看到，“它经济”正由数量扩张走向质量竞争，未来将呈现三上趋势：一是服务更精细化，围绕陪伴、健康、社交、出行等环节形成细分产品矩阵；二是业态更融合化，宠物住宿与文旅休闲、社区生活、即时零售等联动增强，带动“携宠友好”的公共环境与商业空间改造；三是行业更规范化，随着标准、保险、信用评价等制度逐步完善，服务供给将更可持续，市场竞争也将从“拼价格”转向“拼专业、拼口碑”。对制造业基础较强、文旅资源丰富的浙江而言，“它经济”有望在消费升级与产业转型中培育新的增长点。
宠物经济的持续升温，不仅折射出消费结构的升级，也表明了情感需求与生活方式的变化。当宠物从家庭的“附属品”成为“核心成员”，背后是人们对生活品质与情感陪伴的更高期待。浙江“它经济”的快速迭代，是此变化的具体呈现，也预示着以情感消费为驱动的新型产业形态，将在满足多元化生活需求中起到更重要作用。