在陕西省大力推进"文化+科技+旅游"深度融合的背景下，一场具有里程碑意义的文创合作近日落地西安。
华润雪花啤酒与秦始皇帝陵博物院联合推出的"秦始皇"系列啤酒，不仅是一款新产品的面世，更是传统文化现代转化的创新实践。
这一合作源于2025年9月陕西省文化创意产业链供需对接会。
作为该省重点培育的文旅融合项目，此次合作突破了传统文创产品开发模式，将两千年前的秦文化精髓注入现代消费品中。
发布会现场，通过沉浸式光影技术与舞台剧《一杯入秦》，生动展现了历史与现实的对话。
华润雪花啤酒负责人表示，此次合作是企业响应国家文化强国战略的具体行动。
在产品研发过程中，团队坚持"精神融合"而非简单复刻的理念，从"天下归一"的秦文化精髓中汲取灵感，力求在视觉设计、口感体验等维度全方位呈现秦文化特质。
业内专家指出，这种深度合作模式具有多重创新价值：一方面突破了传统文物IP开发的表层化局限，实现了文化内涵的深度挖掘；另一方面通过民族品牌的渠道优势，为传统文化传播开辟了新路径。
签约仪式上采用的仿秦代简牍契约和玉玺盖章形式，也体现了对传统文化元素的创造性转化。
在随后举行的"秦文化当代转化"研讨会上，与会专家就商业载体传播传统文化展开深入讨论。
大家普遍认为，这种合作模式为破解文物资源活化利用难题提供了新思路，既避免了文化符号的庸俗化使用，又实现了文化价值的有效传递。
据透露，未来合作双方将以该产品为起点，整合陕西优质文旅资源，与本地老字号、非遗项目开展深度合作，打造系列文创产品和体验项目。
时值农历马年新春，这款承载陕西文化特色的产品将通过全国销售网络，让更多消费者感受秦文化的独特魅力。
从“看得见的历史”到“用得上的文化”，转化的关键不在于把文物变成商品，而在于让文化价值被准确理解、被尊重呈现、被当代生活所接纳。
以文物IP与民族品牌协同为契机，陕西探索的是一条把文化资源优势转化为产业发展优势的新路径。
能否走得更远，最终取决于是否坚持守正创新：既守住文化底色与合规边界，也以更高水平的内容与体验回应公众对美好生活的期待。