泡泡玛特真的是下血本了，这次直接把LABUBU这个大IP给电影化了。3月19日，泡泡玛特和索尼影业一起对外宣布，要联手开发一部关于THE MONSTERS系列的真人动画电影。虽然具体细节还在摸索，但从现在的阵容看，势头很猛。影片的主角是大家熟悉的LABUBU，导演找来的是好莱坞的保罗·金，这位拍过《帕丁顿熊》和《旺卡》的高手把导演和制片人一块儿揽下了。龙家升也会深度参与创作。 龙家升最早在《THE MONSTERLAND》里设计了这个北欧背景的精灵世界，里面住着包括LABUBU在内的各种精灵角色。他当时就说，LABUBU就像会偷东西的小矮人一样，带着动物元素但又不是纯粹的动物。他想讲的是它们在森林里的日常生活故事，而不是简单的单个形象延展。 从这次公布的阵容就能看出来，这肯定不是简单的品牌宣传。索尼影业参与进来、好莱坞导演掌舵、用真人和CGI结合的制作方式，摆明了就是要拍一部面向全球发行的大商业片。比起简单的授权合作，做影视内容才是IP工业化生产的典型路子。电影要是成了，不光能赚票房钱，还能让更多人认识LABUBU。像环球影业搞的《神偷奶爸》系列那样，“小黄人”从配角变成了全球最火的角色之一，收益还能从电影、授权一直延展到乐园业务。 对泡泡玛特来说，这事儿吸引力很大。他们前几年就开始转型做IP运营了，LABUBU不仅卖得好，在海外也很有知名度。如果电影能火起来持续产出内容，就有助于把它变成全球文化的一部分。而且他们还布局了线下乐园业务，这就能和电影、衍生品形成联动效应。 不过影视项目通常周期长，开发到上映可能得好几年时间。而且观众喜不喜欢这口特别难讲准头。哪怕片子顺利上了市，钱袋子也不一定马上就鼓起来。所以这次更像是泡泡玛特在给LABUBU的长期价值下注。能不能从一个爆款潮玩变成真正的全球大IP？咱还得看以后的发展怎么样。