春节临近，如何让传统年味在现代都市中可感、可触、可参与，成为城市公共文化供给与节日消费升级的共同课题。
近期，上海以“乐游上海过大年·品一碗人间烟火”为主题启动新春非遗系列活动，通过“实体市集+线上内容+多点联动”的组合方式，把非遗资源转化为节日里的真实体验与消费场景，带动市民游客在逛、吃、看、学中重拾年俗记忆。
从具体落地看，首场实体市集选择人流密集、辐射能力强的静安寺商圈，于1月22日至25日集中呈现海派非遗的“味觉与手艺”。
多家老字号集中亮相，涵盖黄酒、点心、酱菜、米糕等传统品类，既满足节前备货需求，也强化“上海味道”的城市识别度。
与此同时，传统制皂、香道体验、中式盘扣制作等互动摊位，以可参与的方式拉近公众与非遗技艺的距离，突出“看得见、学得会、带得走”的体验特征。
其背后原因在于，非遗的保护与传承正从“展陈式传播”转向“生活化传承”。
在快节奏都市里，单纯的展示难以形成持续吸引力；而以市集为载体，将非遗与节日消费、城市商业、社区活动相结合，更容易形成高频接触与口碑扩散。
一方面，老字号品牌积累的信誉与产品供给能力，能够把“年味”转化为稳定的市场需求；另一方面，商圈与景区提供的客流与服务配套，为非遗走进日常生活提供了空间与渠道。
线上板块同步上线，则进一步延伸传播半径，满足不同人群的时间与场景需求，增强活动的触达效率。
影响层面，此轮非遗市集的价值不仅在于热闹，更在于构建“文化体验—消费转化—城市品牌”的良性链条。
对市民而言，集中式、沉浸式的非遗体验增强了节日仪式感，让传统年俗在都市生活中重新“落地”；对商圈而言，市集叠加消费券等促销举措，形成节前消费高峰期的新增吸引点，带动餐饮、零售、文创等业态联动；对非遗传承而言，互动体验提升了技艺传播的可持续性，有助于推动从“个体匠人”到“社会参与”的传承模式转换。
值得关注的是，本次活动强调“全市一盘棋”的联动布局。
黄浦区南京路沿线商圈推出迎新消费券，以政策工具撬动节日消费；部分老字号门店通过迎春美食节等形式，提供从点心到年夜饭的“一站式”备货选择；杨浦、普陀等区以门店活动与技艺展示为抓手，组织公众参与小笼、汤团、春卷、羊肉面等制作体验，突出“技艺可学、年俗可感”。
同时，郊区点位把非遗与在地物产、乡土文化结合起来：南翔古镇围绕小笼体验打造节日话题，泗泾古镇、张泽等地以特色美食集聚人气，横沙岛等区域以贺年市集营造海岛年味。
由中心城区向郊区延伸的多点布局，使“上海年味”呈现更完整的空间维度，也为市民游客提供了多样化选择。
对策层面，要让“非遗+市集”真正形成长效机制，还需在供给质量、秩序管理与传播方式上持续发力：一是突出内容的专业性与权威性，明确非遗项目的来源与传承脉络，避免同质化摊位挤占优质资源；二是强化食品安全与现场管理，完善人流引导、应急处置与价格透明机制，提升节日期间公共服务质量；三是鼓励“老字号+匠人+平台”的协同，推动产品标准化与体验个性化并重，让“能买到”与“体验好”同步实现；四是推动线上线下联动，运用短视频、直播、地图导览等方式提高可达性，把分散点位串联为可规划的城市节日路线。
前景判断上，随着公众对高品质文化消费需求上升，非遗从“节日限定”走向“日常可达”将成为趋势。
通过在商圈、社区、乡村景区等多元空间中嵌入非遗体验，既能扩大传统文化的公共可及性，也有助于塑造更具温度和辨识度的城市形象。
未来若能在产品创新、青年参与、跨城交流等方面持续探索，非遗市集有望从短期节庆活动升级为城市文化生活的常态化品牌。
上海新春非遗系列活动的启动，体现了这座城市在新时代对传统文化的尊重与创新。
通过让市民在品尝美食、体验手作、参与互动中感受海派文化的魅力，不仅能够唤醒城市的文化记忆，更能够在代际传承中保持传统文化的生命力。
这种将文化保护与消费融合、将传统工艺与现代场景相结合的探索，正在为上海的文化自信注入新的内涵，也为全国文化旅游融合发展树立了新的标杆。