近期，多起碰瓷营销案件引发热议。"顺丰速孕"因仿冒"顺丰速运"被判赔20万元，"猪葛亮"食品公司因篡改历史名人姓名遭诸葛亮后人起诉。此外，轮胎商标被用于运动饮料、国际品牌中文译名被恶意抢注、网红茶饮遭遇山寨仿冒等问题频发。这些行为看似创意十足，实则通过模仿名称和标识等手段，试图搭便车获取知名品牌的市场红利。
公平竞争是市场繁荣的基础，法治环境是品牌成长的保障。治理碰瓷营销既保护知识产权又维护商业伦理。在注意力经济时代，更需要通过明确规则、加强监管和严格执法来净化市场环境，让创新得到应有回报，推动形成健康有序的市场生态。