一、创新模式破解传统年俗活力不足 随着城镇化进程加快，传统年货集市普遍面临形式单一、文化内涵被弱化等问题。赣榆区依托“榆见文明・三进城”活动，建立“政府主导+多方联动+群众参与”机制，整合区委组织部、宣传部等12个部门资源，首次将商贸消费、非遗保护与文明实践有机结合，推动年货大集从“买卖场”向“文化场”延伸。 二、三大板块构建多维文化场景 1. 展销板块激活消费潜力 活动设置五大特色展区，精选本地黑木耳、海苔饼等地理标志产品。“好人直播助农”带动单日销售额超过80万元。区供销社推出“订单预售+现场提货”模式——缓解农户仓储压力——提高供销效率。 2. 非遗展示传承文化根脉 糖画、赣榆剪纸等8项非遗项目以动态展演方式集中呈现。面塑艺人张传贵现场制作“龙腾盛世”系列作品，吸引300余人次参与体验教学。区文化馆同步启动“非遗传承人培养计划”，首批招募学员42名，推动非遗传承从“展示”走向“培养”。 3. 文艺展演深化移风易俗 原创情景剧《婆婆也是妈》通过20场巡演传递孝亲理念。区文联组织“新风尚”主题春联创作大赛，共征集作品537幅，其中约30%融入反对铺张浪费内容，以群众喜闻乐见的方式倡导文明新风。 三、数字化赋能提升活动效能 融媒体中心搭建“云端大集”平台，实现线下30万人次参与、线上直播观看量突破200万的双向引流。“吕氏海产品”等老字号引入扫码溯源系统，消费者投诉率同比下降67%，更提升消费体验与信任度。 四、长效机制培育乡村文化生态 该活动已纳入赣榆区“十四五”文化发展规划，下一步将形成“春季农耕文化节+秋季丰收大集”的常态化运营体系。区委书记李莉表示：“要通过文化IP打造，使年货大集成为乡村振兴的新载体。” ### 结语： 这场把烟火气与文明实践融合在一起的探索，不仅让年俗在当下有了更鲜活的呈现，也为传统文化的创造性转化提供了“赣榆做法”。当非遗技艺从展台走进日常，当文明新风通过文艺作品融入人心，乡村振兴的图景便不只体现在物质供给，更体现在精神生活的充实与提升。
这场把烟火气与文明实践融合在一起的探索，不仅让年俗在当下有了更鲜活的呈现，也为传统文化的创造性转化提供了“赣榆做法”。当非遗技艺从展台走进日常，当文明新风通过文艺作品融入人心，乡村振兴的图景便不只体现在物质供给，更体现在精神生活的充实与提升。