12月23日这一天，大家对GLP-1口服药的期待程度，从诺和诺德的股票在哥本哈根交易所上涨了8%就可见一斑。这事儿不光能持续到节日，甚至可能延续到新年。咨询公司AlixPartners的安娜·德尔·马尔说得很明白：“因为这个药的广泛应用，大家现在对吃什么、怎么吃讨论得很热闹。食品制造商挺焦虑的，哪怕只是一小部分人用这个药，也会让特定产品的需求大降，最先受损的是那些高利润货，这不用很多人买药就可能带来巨大的收入风险。” 诺和诺德作为丹麦制药巨头，最近给大家带来了个好消息：他们的Wegovy药丸已经拿下美国食品和药物管理局的批准，准备在1月初上架。这家公司是想给大家提供一种更方便的减肥方式。诺和诺德总裁兼首席执行官Mike Doustdar在声明里说了：“这是首款专门为超重或肥胖人群设计的口服GLP-1治疗药，能帮患者开始或继续他们的减重旅程。”为了迎接这个局面，该公司还在今年下半年向欧洲药品管理局申请了批准。 GLP-1这类药物对食品饮料行业冲击很大。很多人会少吃一点，这对行业是个大问题。不过乔治城大学影响力商业中心的Hank Cardello也觉得这是个机会。他在Just Food上的一篇文章里提到：“一旦药丸上市，这会加速人们对这些药物的接受度。行业肯定会得到一个严肃的提醒。”Bernstein CPG分析师Alexia Howard也有看法：“大家把它当成满足特定需求的好机会，像控制份量、多吃蛋白和纤维。” 不过她也担心：“其实这就是过去三年销量压力的一部分。不过现在美国这边用的速度慢下来了，这种情况可能会变。”Food行业面临的挑战可能会在2026年后慢慢减弱。很多人还没意识到这就是过去三年销量压力的一部分呢。 除了这个口服药的新闻，美国食品饮料制造商新年一开工就得面对新情况——首款GLP-1口服减肥药要来了。市面上已经有不少注射剂了，比如诺和诺德的Ozempic和礼来公司的Mounjaro。这些药推动了人们对高蛋白和高纤维食品的需求增加。同时那些做不太健康食品和饮料的公司也开始盯着这个趋势看了。 市场上有其他注射剂推动对富含蛋白质和纤维食品的需求增加以补充服用这些药物的人的饮食方案给业内人士带来不少压力。为了应对这些挑战很多行业高管都在寻找出路来保护自己公司利益。卡德洛在文章里说：“人们在服用这些药物时食欲会减退这对行业来说是个大问题但我也认为行业有很多机会。” 只要这个药丸一上市就能加速人们对这些药物的接受度给业内人士一个警醒让大家重视起来还能帮助大家开始或继续他们的减重之旅提供一种更方便的方式来服用体重管理药物让患者拥有一种方便的每日一次药片来帮助他们减掉与原始Wegovy注射相同的体重提供一种新的、方便的治疗选择把减肥药做成药丸形式旨在提供一种更方便的方式来服用体重管理药物把药丸形式的批准提交给欧洲药品管理局药物可能很快在欧洲上市同时让人们对食欲、营养和食品选择的讨论更加热烈让食品制造商感到不安即使是适度的GLP-1使用也会导致特定类别的需求明显下降首先影响高利润的产品就会在不需要大量用户的情况下带来巨大的收入风险这就是首款GLP-1减肥药物的口服药物给美国食品和饮料制造商带来的全新挑战加速人们对这些药物的接受度让大家重视起来给业内人士一个警醒让大家保护自己公司利益让人们开始或继续他们的减重之旅提供一种新的、方便的治疗选择提供一种更方便的方式来服用体重管理药物提交给欧洲药品管理局药物可能很快在欧洲上市让人们对食欲、营养和食品选择的讨论更加热烈让食品制造商感到不安即使是适度的GLP-1使用也会导致特定类别的需求明显下降首先影响高利润的产品就会在不需要大量用户的情况下带来巨大的收入风险这就是首款GLP-1减肥药物的口服药物给美国食品和饮料制造商带来的全新挑战。