老庙黄金这次联手青年艺人常华森，搞出了一套挺有意思的传播法子。面对现在年轻人成了消费主力的局面，怎么让品牌既有新意又不失传统的味道，是很多老字号都得头疼的事儿。这次老庙没搞那种简单的明星站台，而是动了不少脑筋，设计了一套从心里认同到深度互动的整套体系。 首先他们把常华森定为品牌大使，然后找他跟品牌里的“好运文化”搭上线，一起拍了条创意短片。这个短片不走寻常路，不去硬推产品，而是把产品的卖点藏在能引起共鸣的生活场景里。短片里还给粉丝留了不少“惊喜”，比如时间暗号这种小细节，一下子就把粉丝的热情给勾起来了，大家开始自己解读、传播，甚至还二创。 借着这次的热度，老庙又玩了一手话题营销。“接住这个老庙马年马上有米”这些带#号的话题一下子就冲上热搜榜了。数据显示，官方账号的互动量蹭蹭往上涨。大家觉得这种玩法很合年轻人的胃口，他们愿意一起玩。等前期铺垫到位了，老庙又搞了一场叫“老庙金米局”的直播。 常华森在现场当起了“发起人”，详细讲解产品怎么设计、怎么搭配用，把气氛搞得挺热闹。直播效果特好，当天旗舰店卖了五百多万块钱，光常华森出现的时候就卖了一百多万，新货刚上架几十秒就卖光了。业内的人说，老庙这次其实是在重新琢磨“人、货、场”这三个点。 找人方面找的是常华森这种在年轻人里有影响力的人；在货上，把黄金跟“马上有米”这种吉祥话结合起来，变得时尚又轻便；在场地上用了短视频、互动话题、粉丝共创这些招数，搭了个从认知到情感再到买的全流程场景。 这个例子说明，传统文化品牌想变年轻，光换个形象或者换个渠道不行。核心是要用年轻人能懂又愿意参与的方式把老味道转化出来。通过建立情感联系、让大家一起创造、最后大家都认可，品牌不光得了一时的火，还攒下了宝贵的情感资产。以后不管环境怎么变，这种路子都值得借鉴。