春节假期临近，黑龙江省文化和旅游部门日前召开新闻发布会——推出"冰雪世界——龙马精神"系列新春文旅活动，诚邀游客来龙江过大年。这既是对黑龙江冰雪文化品牌的深度挖掘，也是推动文旅消费升级的重要举措。 黑龙江冰雪旅游资源丰富，但如何将资源优势转化为市场吸引力是关键。省文化和旅游厅副厅长蒋兴成表示，今年新春文旅活动的核心理念是"全景展示、全民参与、全心服务"，反映了黑龙江文旅融合发展的新思路。 在产品供给上，黑龙江推出了差异化、多层次的旅游线路。十大主题串游线路涵盖"雪域畅游""北境康养""两极穿越"等特色体验，联动全省13个市地推出超百条城市深度游线路，满足游客4至7天不同时长的出游需求。这种设计既保证了游客的选择空间，也有利于将客流分散到全省各地，促进区域均衡发展。 文化活动是新春文旅的重要内容。黑龙江第二届"燃情冰雪"旅游演艺季推出百场文化活动，省京剧院、省评剧艺术中心等精心策划了"霓裳京韵"戏曲巴士、"国风雅乐春启新章"民族音乐会等演出。全省博物馆推出260余项主题展览，其中"丙午马年全球生肖文化联展"将传统文化与当代审美相结合。此外，冰灯游园会、百姓春晚、非遗年货大集、大秧歌展演、春节烟花秀等250余项年俗活动，为游客提供了沉浸式的东北年文化体验。 惠民政策是吸引游客的重要手段。黑龙江多地推出文旅消费券，覆盖景区、文娱场所、酒店民宿等领域。哈尔滨推出"票根畅玩"活动，凭落地机票或登机牌可享伏尔加庄园、世界欢乐城等景区门票最高立减160元的优惠。针对属马游客，哈尔滨极地公园推出1元通玩、波塞冬海底世界9.9元畅游4馆、龙塔9.9元登塔观光等专属福利。伊春、七台河、鸡西、黑河等地景区推出门票免费或半价优惠。省内景区、酒店、交通等千余家涉旅商户联合推出春节专属折扣、买一赠一、消费满减等活动，让游客在享受冰雪风光的同时获得实实在在的优惠。 市场监管和安全保障是文旅产业健康发展的基础。黑龙江省实施"十大监管护游"行动，建立快速响应投诉处理机制，接诉即办、日清日结，严厉打击违法违规经营行为。省文旅厅官网公开发布旅行社、导游信用等级评价结果，方便游客择优选择。同时加强旅游设施、旅游包车、道路交通、消防、食品等重点领域的安全监管，切实筑牢安全防线。 从市场角度看，黑龙江此举具有明显的竞争优势。春节期间全国各地都在推出文旅活动，但黑龙江独有的冰雪资源和东北民俗文化具有不可替代的吸引力。通过政策支持和真金白银的让利，黑龙江有望在春节假期吸引更多游客，进而拉动涉及的产业发展，带动就业和税收增长。
在文旅融合发展的时代背景下，黑龙江省以冰雪为媒、文化为魂、惠民为本的春节文旅方案，既满足了人民群众对美好生活的向往，也为区域经济增添了新动能。当传统年俗与现代旅游服务相结合，"最北方年味"所承载的不仅是节日的欢庆，更是一个地区转型发展的生动实践。这种兼顾经济效益与社会效益的创新探索，值得持续关注和总结。