深圳这个春节，大家都在忙着“爱自己”。深圳商报的董思说，大家把“悦己经济”玩得火热，年轻人喜欢花在情绪上的消费，这已经成了大家生活的一部分。到了马年，深圳的情绪消费市场特别火。记者去逛了逛市场，发现美甲、潮玩、香氛这些东西卖得特别好。春节前，“变美三件套”——美甲、美睫还有美发服务被抢光了。很多店都出了春节调价通知，美甲的服务费普遍涨了30元到50元，但是即便加了价还是约不上。福田区有家连锁美甲店的老板说，现在每天得接待60多位客人，客流量是平时的两三倍，除夕前的档期早就订满了。二月以来，他们店里的美甲师从早忙到晚，吃饭只能抽空吃两口，不少提前预约的客人还得排队一个小时才能做上。除了“变美经济”，香氛、文创还有潮玩这些情感消费品类也跟着热起来了。深圳COCO Park的泡泡玛特店里总是人挤人，年轻人凑在一起买新春限定潮玩盲盒。华强北商圈的潮玩专区人气也很高，很多年轻人买这些兼具设计感又有趣的摆件来犒劳自己。香氛消费也从小众变成了大众消费。深圳湾万象城的香氛品牌店很受欢迎，观夏的春节快闪店卖得特别好，很多女性顾客都来体验选购给自己增添仪式感。95后的苏苏是个典型代表。她提前预定了美甲服务，还买了心仪已久的黄金饰品和博物馆联名香氛。她说以前过年总是忙着给别人挑礼物，今年也想好好宠爱自己。00后小周买了一堆IP联名DIY水杯、小狗挂件还有新春潮玩，都是给自己的新年小礼物。一位观察消费的分析师说，以前大家觉得花钱就是为了过日子，现在花钱是为了享受生活提升品质。当大家更在乎精神世界和自我价值时，“悦己”的消费就显得更重要了。深圳把科技创新和居民需求结合起来，既满足了年轻人对品质生活的追求，也让“爱自己”的理念有了更多落地场景。近年来跟情绪价值相关的产业发展得特别快，像潮玩、文旅、宠物还有美妆个护这些行业都出现了很多以情绪为卖点的产品。市场规模也很大，2024年我国情绪消费市场规模达2.31万亿元，2025年就到2.72万亿元了，预计2029年会突破4.5万亿元。消费者花钱的意愿也越来越强。艾媒咨询的数据显示56.3%的年轻人愿意为情绪价值买单，比去年暴涨了16.2%，平均每个月花949元买开心。艾媒咨询分析师说未来这个市场会保持高速增长，给经济注入新活力。资本市场也认可了这股火热态势。Wind数据显示现在A股市场有35家悦己消费相关上市公司流通市值合计达315.44亿元。2025年前三季度这些公司收入增长了3.74%、净利润增长了50.16%，业绩很不错。