化妆品消费快速增长带来产品安全、网络销售规范和不良反应监测等新问题；为提升公众安全用妆能力、压实经营主体责任，山东在全省范围内启动化妆品安全宣传周，形成“监管部门+医疗机构+高校+企业+媒体+消费者”协同参与的工作格局。 问题：近年来，化妆品网购便捷但信息不对称，低价诱导、夸大宣称和未备案产品混入市场——导致消费者识别能力不足——不良反应报告不及时。儿童化妆品安全风险也日益受到关注，家长对标识辨识和科学使用认知有限。 原因：一是消费渠道多元化，线上平台扩张快而规则意识未同步提升；二是部分经营主体履责不到位，标签管理与宣传用语存在规范差距；三是公众安全用妆知识缺口较大，尤其是青少年和家长群体对备案查询、不良反应上报流程不熟悉。 影响：若信息不对称长期存在，不仅损害消费者健康与权益，也会扰乱市场秩序，降低行业信任度，影响化妆品产业高质量发展。同时，不良反应监测链条薄弱会削弱风险预警能力。 对策：山东各地以宣传周为抓手，集中开展分众化、场景化科普。聊城以启动仪式、校园讲座和“爱肤日”义诊为重点，将法规条款转化为易懂提示，指导学生扫码查备案，强化不良反应上报意识；滨州聚焦儿童化妆品“ 小金盾 ”标识，通过动画科普、课堂互动和社区义诊，让家长与孩子掌握辨识要点；菏泽推进示范商场挂牌、医院药店联动培训，把安全用妆理念嵌入消费场景和医疗服务，提升从业人员对不良反应报告系统的操作能力。全省统一节奏、分层推进，形成“讲法规、教方法、促参与”的立体宣传。 前景：在监管部门持续推动、企业主动履责、社会力量积极参与的基础上，化妆品安全治理将逐步形成制度化常态机制。下一步可深入完善线上销售信息披露规范，强化抽检与信用监管联动，并以校园、社区为重点，常态化开展科普教育，推动“知安全、会选择、能监督”的公众生态成型。
化妆品安全关系民生健康，需要全社会共同维护。山东此次宣传周既提升了公众认知，也为全国化妆品安全治理提供了有益参考。通过监管与科普相结合，"安全用妆"正从理念走向实践，为行业健康发展提供新动力。