2025年，中国的春节假期旅游出游人次同比增长明显，这让蒙牛集团看到了商机。蒙牛决定把春节营销活动延伸到出游场景，和知名艺术家罗家英合作，给大家派送文旅福利。蒙牛和京东、美团联手推出激励措施，在京东平台上买蒙牛产品就有机会赢取上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪大世界、河北崇礼滑雪场的套票。在美团平台上还有代金券和实物奖品等。蒙牛希望通过这种方式降低家庭出游门槛，吸引更多家庭一起旅行过年。蒙牛认为春节“旅行过年”越来越受欢迎，尤其是年轻家庭。他们决定把营销资源从返乡团聚扩展到出游欢聚场景。蒙牛把这个活动设计成体验导向，希望能帮助消费者感受到团聚的快乐和分享旅程的喜悦。蒙牛还把罗家英作为形象代表，在短片里演绎“送彩头”的故事。短片里把传统祝福和现代出游愿望结合起来，想给大家传递共享旅程也是团圆的观念。蒙牛这次营销策略调整反映出他们对消费趋势和社会情绪的敏锐捕捉。专家认为这种快消品牌和文旅板块的跨界联动可以激发消费潜力，促进服务消费和实物消费的增长。蒙牛强调家庭是核心情感纽带，希望通过短片叙事和奖品设置来强化家庭共同体验的目标。这样做也回应了现代社会对家庭关系维系和高质量陪伴的情感需求。蒙牛这次春节营销活动不仅是品牌传播策略的调整，也是观察中国节日消费变迁的窗口。随着更多市场主体加入探索，传统节日和现代生活的融合会更加多元丰富。这次活动也让我们看到企业通过创新营销模式对接新需求，提供实体产品的同时还赋能美好生活体验。