2023年的时候，RIO鸡尾酒就请魏大勋当了微醺品牌大使，大家一说“魏大勋”很容易想到“微醺”。2025年的外卖大战里，美团找来上海歌手黄龄拍TVC，把经典老歌改了改，“黄的灵”这三个字既能对应美团的黄色，在上海话里“灵”也有聪明、厉害的意思。这个创意出来后，饿了么也没闲着，因为品牌色是蓝色，干脆就请蓝盈莹来当“必赢官”，毕竟“蓝赢赢”这名字挺顺耳。 2023年到了今年3月，这种搞法越来越流行。去年双十一期间，“淘宝闪购”找央视的尼格买提拍了个TVC，直接把他的名字谐音成了“立刻买提”，正好切合即时零售的业务逻辑。零跑也请陈都灵代言，物料里还写了“怎么开都灵”“一路都灵”这样的段子。去年9月份蔚来还找莫文蔚当体验官，这灵感估计是来自于现在不少车主喜欢爆改车尾字标，“蔚来”改成“莫文蔚来了”，“乐道”变成“古天乐道”也很常见。 这次的车圈谐音梗就更直接了。3月17日，雷军刚宣布中国短跑名将苏炳添做代言人。因为他是亚洲跑得最快的人，又是第一代SU7车主，姓SU这一点也很重要。两天后的3月19日，雷军又官宣了舒淇。两年前第一代SU7发布时，好多网友就建议找舒淇，因为SU7跟她的名字很像。现在新一代SU7出来了，这个愿望也算是圆上了。 古天乐和尼格买提这次也在品牌的镜头里露脸了。古天乐当时是和乐道合作的文案里直接写了“古天乐道 天生一对”。尼格买提也是给“淘宝闪购”拍的TVC里用了谐音梗。至于古天乐在2023年的时候其实是为RIO微醺品牌站台的。 车企和品牌都爱玩这一套。高端的商战往往用最简单的手段就行。大家注意力越来越少的时候，比起端着讲大道理，不如先让观众会心一笑。所以像“马年喝伊利，就找马伊琍”这种网友随口说的话最后都成了现实。