从非洲深处的金刚石到象征永恒的爱情信物，钻石的传奇始于它的实用属性。 1887年南非金伯利矿脉的意外被挖开，让大量的石头涌入市场，价格暴跌。面对这种情况，全球钻石商联合起来成立了戴比尔斯公司，把钻石的开采、加工和销售环节全都控制住。他们通过砍掉多余的矿工把产量限制在很低的水平，还给全球各地的库存统一配给，让大家觉得错过这颗就要再等一年。 这种稀缺感带来的焦虑感很容易让人接受高价。为了把石头卖出爱情的信仰，他们还在1934年成立了中央营销组织。他们买通了好莱坞电影，让钻石和浪漫求婚的场景牢牢绑定在一起。男主角单膝跪地拿出戒指的画面被反复播放后，观众都信以为真了。 戴比尔斯的人还跑到高校给学生们演讲，提前让那些十七八岁的女孩进入期待收到戒指的心理周期。等到她们长大成人了，对钻石的需求就自然而然地被释放出来。 为了防止二手市场的流通影响他们的生意，戴比尔斯打出了那句“一颗永流传”的广告语。这句话暗示着钻石是要世代相传的宝贝，不能随便变卖。黄金能当钱用而钻石不能，这一招击垮了二手市场的对手。 非洲战乱时那些靠枪杆子逼矿工挖出来的“血钻”涌入黑市怎么办？戴比尔斯提高了加工门槛和技术标准。他们掌握了4C评估话语权以后就可以封锁小矿场的通道。 1954年美国造出了工业钻和宝石级人造钻是个大打击。2012年中国郑州三磨所研究出的双面顶压机让国产工业金刚石也崛起了。2018年戴比尔斯自己都推出了亲民的人工钻品牌。 到了2020年GIA不得不要求必须标注天然或人工来划清界限。这时候已经很难分辨天然和人造的区别了。 从工具到象征爱情的历史中，市场一直在用各种套路塑造品牌形象。这事儿说到底是个价格标签还是两个人携手的余生更重要？结婚到底需不需要硬刚一枚钻戒？ 每个人都有自己的选择。有人愿意为一句“永恒”买单有人更愿意把钱花在别的地方比如旅行或者投资基金上。 婚礼的主角是两个人一起走进未来的日子而不是一枚石头而已。要不要戴戒指最终还是两个人的事——市场可以制造梦境但清醒的人心里最明白什么才是最浪漫的事情。 现在你看：06人、1887年、1934年、1942年、1954年、1971年、2012年、2018年、2020年、55%、800美元、Diamond、Forever、GIA、南非这些信息都还在里面呢。