问题——冬季文旅竞争加剧，如何让“冬游泉城”在全国市场中更具辨识度，是济南文旅面临的现实课题。
近年来，冰雪旅游热度持续攀升，东北地区成为冬季文旅流量的重要集散地。
对济南而言，既要讲好“济南的冬天”这一具有文学与城市记忆的经典叙事，也要把“可体验、可带走、可分享”的产品与服务落到游客行程中，让“到济南怎么玩、怎么玩得好”更清晰、更可感。
原因——选择哈尔滨作为推介目的地，既源于其冰雪节等活动形成的全国性传播势能，也契合跨区域客源互送的市场逻辑。
哈尔滨国际冰雪节集聚了大量外地游客与年轻消费群体，场景集中、话题度高、传播链条完整，适合开展高频互动与沉浸式传播。
此次活动以“冰雪季的山东温度”为主题，通过在冰雪大世界的集中亮相与在城市街区的快闪演绎，将济南的泉水文化、年味民俗与冬日体验打包呈现，以“品牌+场景+互动”的方式增强记忆点，提升外地游客对济南冬季旅游的认知度与好感度。
影响——活动在客源端和产业端均具有带动意义。
一方面，面向哈尔滨及周边客群发出“冬游济南”邀请，有助于扩大济南在东北市场的触达面，推动跨省出行需求向泉城转化；通过问答互动、IP巡游、文创礼赠等方式，降低信息门槛，让城市形象由“概念展示”转向“体验感知”，更容易形成社交传播与口碑扩散。
另一方面，两地文旅交流在更深层面体现了“以节促旅、以旅促商”的联动效应：哈尔滨冰雪季获得更丰富的文化内容供给，济南则借势头部冰雪IP实现淡旺季错位引流，推动文旅资源在更大范围内优化配置。
对策——推进冬季文旅从“活动热”走向“产品热”和“服务热”，关键在于把流量转化为长期吸引力。
其一，围绕“冬游泉城”完善产品体系，突出泉水景观、历史街区、年俗体验、夜间消费等特色，形成“短途轻度假+城市漫游”的线路组合，满足不同客群的时间与预算需求。
其二，强化品牌表达与内容供给，持续擦亮“这一站，济南”城市营销标识，围绕老舍笔下的济南冬景、泉水文化等元素打造可视化叙事，让游客既能感知文化深度，也能获得可参与的玩法。
其三，提升服务与承载能力，把交通接驳、景区导览、文旅消费券、住宿餐饮等要素协同起来，推动“好看”向“好玩、好住、好逛”升级。
其四，深化跨区域合作机制，探索与东北城市在客源互送、节庆联动、产品共创、宣传共推等方面形成常态化合作，提升区域文旅协作的稳定性与可持续性。
前景——从市场趋势看，冬季旅游正由单一观光向复合体验升级，游客更重视城市气质、文化内容与服务品质。
济南以泉水文化为核心的城市特质，与冰雪旅游形成互补：在“北看冰雪、南享温度”的出行结构中，济南具备承接冬季跨省游客的空间。
随着“这一站，济南”品牌持续运营、文旅产品供给更加丰富、服务体验不断提升，济南有望在冬季旅游版图中形成更鲜明的辨识度，进一步拓展东北市场客源，推动文旅消费提质扩容，并为城市文化传播与产业升级注入新动能。
文旅产业的繁荣发展，既需要深耕本地特色资源，也离不开开放合作的胸襟格局。
济南赴哈尔滨开展文旅推介，是一次跨越地域的真诚对话，更是一场资源互补的双向奔赴。
当越来越多的城市以开放心态拥抱合作、以创新思维拓展市场，中国文旅产业必将在区域协同中释放更大活力，在交流互鉴中绘就更美画卷。