春节期间，群众对高品质精神文化生活的需求持续增长，如何“热闹过年”的同时实现“文化过年”，成为公共文化服务与文旅消费升级面临的共同课题。部分地区传统年俗的参与场景相对分散，非遗项目与大众日常生活的连接仍需更便捷、更可持续的载体；同时，线下文化空间在节日期间也需要通过内容创新提升吸引力与到店体验。 基于该现实需求，河北在全省范围内组织开展“非遗正青春 书店过大年”主题活动，时间为2月20日（正月初四）至26日（正月初十）。活动由河北省文化和旅游厅、河北出版传媒集团主办，省市县三级联动推进，覆盖全省11个设区市及雄安新区、定州市、辛集市，共80家新华书店门店同步开展。活动围绕“图书+非遗”主线，设置非遗市集、代表性传承人现场展演与互动体验等环节，并配套发放总额100万元优惠券，形成“看得见、摸得着、带得走”的节日文化消费链条。 从原因看，一上，书店作为城市与县域居民触达频率较高的公共文化空间，具有稳定客流和良好文化氛围，适合作为非遗展示传播的新入口。将非遗技艺融入书店场景，有助于打破“非遗只节会出现”的时空限制，把传统技艺从“展台”引向“日常”。另一上，随着“就地过年”“周边游”“城市微度假”等消费方式普及，群众更倾向于在家门口获得高质量文化体验。以门店为节点的全省联动，可降低参与成本，扩大覆盖面，也便于统一组织与资源调配。再者，以优惠券等方式拉动文化消费，有助于在满足群众获得感的同时，增强文化产品供给的市场活力，推动“文化惠民”与“消费提振”同向发力。 从影响看，此类活动在三个层面具有积极意义：其一，丰富节日文化供给。非遗展演、互动体验与图书阅读相结合，提升了春节文化活动的参与度和沉浸感，使“年味”更具文化厚度。其二，拓宽非遗传播路径。传承人走进书店与读者面对面交流，有利于提升公众对非遗内涵、工艺流程及审美价值的理解，增强年轻群体的关注度与学习意愿，推动“活态传承”。其三，促进文旅与出版发行等业态融合。门店集市与消费场景的叠加，有望带动文创、地方特色产品与阅读消费协同增长，深入释放节日期间文化消费潜力，并为县域商业与公共文化服务注入新动能。 在对策层面，活动的组织思路体现出“内容供给+场景营造+惠民机制”组合推进。下一步若要形成更强的示范效应，建议在标准化与差异化之间做好平衡：一是加强项目遴选与呈现质量，突出燕赵特色与代表性项目，提升展演的专业性、可看性；二是完善互动体验的安全与服务保障，优化动线与预约机制，提升群众参与的舒适度与秩序感；三是强化传播与转化，推动“线下体验+线上传播”联动，形成可持续的非遗传播矩阵；四是注重长效机制，将节日活动的流量转化为常态化的非遗课程、阅读活动与文创开发，推动书店从“销售空间”向“文化生活空间”拓展。 展望未来，“图书+非遗”模式为公共文化空间创新提供了可复制样本。随着更多非遗项目与现代生活方式相融合，书店、博物馆、文化馆等场所将成为连接传统与当代的重要平台。通过持续完善供给体系与服务体系，非遗不仅能在节日期间“热起来”，更能在日常生活中“活起来”，在青年群体中“潮起来”，进而形成传统文化创造性转化、创新性发展的更大合力。
当剪纸艺术邂逅书香墨韵——当皮影戏遇上现代书店——这场传统与现代的对话不仅丰富了春节文化供给，更开辟了非遗活态传承的新路径。它启示我们：优秀传统文化的创新发展，需要政府引导、市场运作和社会参与的多元合力，唯有让文化遗产"活"在当下，才能更好地传承给未来。