乳山市政府近日乳山寨镇举行新闻发布会，正式启动“莓好乳山——乳山草莓·乳山蓝莓”品牌推广活动。此举标志着乳山特色农产品品牌建设迈入新阶段，也表明了当地在推动产业提质增效上的新尝试。乳山草莓和蓝莓具备明显的自然优势。乳山位于北纬37°黄金纬度，气候条件与生态环境适宜莓果生长。经过多年发展，两类产品已获得国家地理标志证明商标，形成了一定的产业规模和竞争力。但优质产品并不必然等同于高认知度和高收益。如何把资源优势转化为品牌价值、在市场竞争中形成差异化，成为乳山需要破解的现实课题。为此，乳山市推出系统化推广方案。活动采用“1+1+N”模式，即一场现场新闻发布会、一场综合推介会、N场系列创意营销活动，覆盖预热启动、集中推介与持续传播，形成相对完整的传播链条。该立体化策略既有助于短期聚焦，也为长期品牌建设提供支撑。2月10日小年当天，乳山将在威海九龙城举办正式推介会。推介会分为两个阶段。第一阶段重点展示产业发展成果，发布“莓好乳山”专属品牌标识，邀请农业和营养领域专家解读莓果品质，呈现产业融合创意。第二阶段侧重市场对接，为采购商与客商提供面对面洽谈机会，现场设置品种优享区、美食创意区、品牌文创区等功能区域，既服务专业采购，也方便消费者现场选购。除核心活动外，乳山还规划了多项延伸活动。春节前后将与海底捞等连锁品牌合作推出主题美甲活动，吸引年轻消费群体；围绕情人节等节点，在影院、商圈设置“告白站”，联合婚姻登记处赠送“甜蜜礼”，以“乳山莓果”承载节日情感表达；同时在抖音等平台发起互动话题，鼓励网友分享创意吃法与短视频内容，推动传播从单向输出转向大众参与。上述举措聚焦“四个一”目标：让消费者和采购商品尝优质莓果、认准区域品牌、打通产销渠道、促成合作订单。通过品牌建设，乳山希望将特色产业优势转化为更直接的经济效益与增收成果。从更深层看，此次品牌推广体现了地方产业升级的思路。在农产品同质化竞争加剧的背景下，仅靠产品质量难以持续建立优势，还需要品牌塑造、文化表达与渠道创新协同发力。乳山将莓果产业与文创、美食、旅游等领域联动，丰富产品内涵、拓展消费场景，为特色农业转型提供了可借鉴的路径。
农业品牌化是乡村振兴的重要抓手。乳山以“小莓果”带动“大产业”的探索表明，唯有把自然禀赋转化为可识别、可传播、可交易的品牌资产，让农户对接市场、让传统嫁接创新，才能更稳步地推动农业增效、农村增色、农民增收。这场“莓”好行动的意义，不止于一次营销推广，更在于为现代农业高质量发展提供了新的实践样本。