当前，我国经济发展面临扩大内需、促进消费的重要任务。作为沿海重要中心城市的青岛，正在抢抓机遇，通过系统性、创新性的消费促进举措，继续释放消费潜力，推动经济高质量发展。 青岛具有得天独厚的消费基础。这座城市融合山、海、湾、城特色资源，拥有台东步行街、中山路、浮山湾商圈、唐岛湾商圈等多个商业名片，形成了层次丰富、特色鲜明的商业生态。2025年，青岛社会消费品零售总额预计达到近7000亿元，消费市场实现了量的显著增长和质的增强。此成绩的取得，源于青岛持续推进消费促进工作的系统部署。过去一年，青岛开展了全国欢乐元宵购物嘉年华、"山东金秋消费季"等四季促消费活动超1000余场，加力扩围实施消费品以旧换新，创新打造浪漫青岛城市IP，充分激发了市场活力。 此次迎新消费季的启动，既是对国家、省、市关于扩内需促消费决策部署的深入贯彻落实，更是乘势而上的战略举措。青岛近期入选全国"消费新业态新模式新场景试点城市"和"国际化消费环境建设试点城市"，这两项试点资格为城市消费升级提供了新的发展机遇。通过运用试点优势，青岛有条件在消费新业态、新模式、新场景的探索上走在前列，在国际化消费环境建设上取得突破。 本次活动的规模和力度充分反映了青岛的决心。超11亿元的消费大礼包将直接惠及广大市民和游客，300余场主题鲜明、形式多样的促消费活动将贯穿整个一季度，涵盖逛街里节、糖球会、年货节等多个传统消费场景。这些活动既保留了青岛消费文化的传统特色，又融入了新时代消费需求的创新要素。 在具体推进中，青岛采取了"政策+活动"双轮驱动的模式。市商务局、文化和旅游局、体育局等部门分别发布了系列促消费活动安排，形成了商品消费、服务消费、文旅消费、体育消费的全方位覆盖。市南区聚焦国际化消费环境建设，发布了浮山湾国际消费集聚区建设计划。沃尔玛、蚂蚁集团等龙头企业也积极参与，推进消费新业态新模式的落地应用，其中蚂蚁集团发布的入境支付便利化举措，将完善国际消费环境。 老字号的保护与创新发展是本次活动的重要内容。青岛已评选出79家青岛老字号，与23家中华老字号、21家山东老字号共同形成三级老字号体系。此次活动为18家第三批青岛老字号举行授牌仪式，并设置"老字号·新国潮"展区，展现老字号与新场景的融合。青岛饮料集团与本土新中式养生茶饮品牌的跨界合作，推出"冬天的第一杯热可乐"，正是传统与创新相结合的生动体现。这种融合既传承了历史文化底蕴，又满足了当代消费者的多元需求。 从更深层次看，青岛的消费促进工作体现了"主客共享、近悦远来"的发展理念。通过线上线下融合、供需适配推动、商品与服务升级、内外市场联动等措施，青岛正在打造一个既吸引本地市民消费，又能吸引国内外游客的消费目的地城市。这种定位既符合国际消费中心城市建设的要求，也符合当前扩大内需、促进消费的政策导向。
促消费的关键在于将居民对美好生活的期待转化为可持续的高品质供给；以迎新消费季为契机，青岛在政策创新、场景打造和国际环境建设上协同发力，实现从"办活动"到"建生态"的转变。只有让消费更便利、更放心、更有品质，才能让城市活力与现代化治理相得益彰，使消费成为拉动经济和改善民生的持久动力。