春节消费旺季临近——如何更释放线下消费潜力——成为各地促消费工作的重点。徐汇区商务委员会推出“碰见徐汇”餐饮消费券项目，用技术手段优化领取与核销流程，解决了传统消费券操作繁琐、核销率偏低的问题。此次活动的关键创新，是通过近场通信技术实现“即碰即减”。消费者合作商户消费时，将手机靠近终端设备，系统会自动匹配三档优惠：满50减20、满100减40、满200减80。操作更便捷、门槛更低。支付宝后台数据显示，活动首小时核销率达78%，明显高于传统电子消费券约45%的平均水平。市场反馈也较为直接。徐家汇商圈老字号“云海肴”门店负责人表示，14日午市上座率较平日提升约三成，家庭聚餐订单占比增加。衡复风貌区多家精品咖啡馆反映，下午茶时段出现排队，年轻消费者对这种便捷优惠方式接受度较高。业内分析认为，活动效果主要来自三上：一是节点选择贴合春节聚餐需求；二是商户覆盖兼顾正餐酒楼与休闲餐饮，适配多类消费场景；三是技术提升体验，缓解以往“抢不到”“不会用”等痛点。徐汇区商务委对应的负责人表示，该模式的价值在于提高财政补贴的转化效率。数据显示，每1元政府补贴带动约7.2元消费增量，撬动作用明显。“政府搭台、企业让利、科技赋能、市民受益”的联动方式，也为后续促消费政策提供了可参考的路径。值得关注的是，本次活动限定堂食消费，意在引导市民回到线下社交场景。复旦大学消费经济研究中心主任指出，在疫情影响逐步消退后，此类政策既能带动消费回升，也有助于恢复城市商业生态，形成多重积极效果。
春节消费既是经济活动，也是城市生活的日常温度；徐汇区以更便捷、更高效的惠民举措，让聚餐更有获得感，也让节日消费的烟火气更足。将政策设计与市民需求对接，并用数字化手段优化公共服务，有助于激发商业活力、提升服务效率。随着类似创新做法在更多场景推广，数字赋能的促消费政策有望在更大范围发挥作用，持续带动商业繁荣与城市活力。