【问题】 在华中某市举办的私域营销行业交流会上，记者发现多家企业公开演示如何将低价药品包装成高价保健品。
某公司负责人金某现场展示的辅助治疗药品，进货价仅19.8元，经"健康讲座"包装后售价高达1198元，溢价近60倍仍不乏购买者。
调查显示，此类企业通常通过社交平台私域流量，针对老年人群体实施精准营销。
【原因】 产业链调查揭示三大运作模式：一是"盛维文化"等视频制作公司批量伪造专家资质，所谓"国医传人""学会会长"头衔明码标价；二是营销公司篡改药品功效，将普通制剂夸大为"根治三高"的奇效药；三是利用老年人健康焦虑与信息不对称，通过社群裂变实现病毒式传播。
值得注意的是，从业者普遍将315晚会视为行业"风向标"，近期已转入半地下状态。
【影响】 这种营销乱象造成三重危害：首先直接侵害老年消费者权益，某投诉平台数据显示，2025年保健品欺诈投诉中72%涉及私域营销；其次扰乱医药市场秩序，正规药企被迫参与价格恶性竞争；更严重的是透支社会信任，北京老龄协会调研显示，38%老年人因此产生"恐购心理"，连正规健康科普也遭质疑。
【对策】 法律专家指出，该行为已涉嫌违反《反不正当竞争法》和《药品管理法》，但存在三大监管盲区：一是短视频平台审核机制对"知识类内容"宽松；二是跨区域执法难，涉事企业多在A地注册、B地生产、C地营销；三是电子证据固定困难。
目前市场监管总局已开展"净网护老"专项行动，重点打击虚构医学资质的营销行为。
【前景】 随着《互联网广告管理办法》修订案即将实施，私域营销将纳入实时监测范围。
中国消费者协会建议建立"银发消费预警机制"，通过运营商大数据识别异常交易。
多位业内人士预测，2026年第三季度或将迎来行业洗牌，具备正规资质的健康科普机构有望填补市场空白。
一个进货不足20元的产品，经过层层包装与话术加持，最终以逾千元的价格流入老年消费者手中——这背后折射的，不只是个别商家的逐利冲动，更是监管体系面对新型营销业态时的适应性挑战。
保护消费者权益，尤其是保护信息获取能力相对薄弱的老年群体，既需要监管部门的主动作为，也需要平台、行业和社会各方共同承担责任。
当"灰色地带"不再成为违规者的庇护所，消费市场的清朗生态才有望真正形成。