直播电商平台东方甄选近日发布2026财年中期业绩报告，交出了一份稳健增长的成绩单。
根据财报数据，2025年6月1日至11月30日，公司总营收达23亿元，较上年同期增长5.7%，毛利为8.416亿元，同比增幅达14.5%。
这一增速差异表明，公司在保持收入增长的同时，通过优化成本结构和提升运营效率，实现了利润端的更快增长。
从业务构成看，东方甄选自营产品及直播电商业务总GMV为41亿元，其中来自抖音平台的交易额占据绝对主导地位，而来自东方甄选App的GMV占比达18.5%，相比去年同期有所提升。
这一变化反映出公司自有平台的吸引力在逐步增强，用户粘性得到改善。
截至报告期末，公司已累计推出801款自营产品，通过精细化的产品运营和质量管理，带动整体销售与利润的长期增长。
值得关注的是，东方甄选正在加快线下渠道布局。
目前公司已在线下不同区域部署40多台自动售货机，部分已实现盈利，为公司探索线下商业模式提供了有益尝试。
更为重要的是，公司首家线下体验店即将在北京中关村开设，这标志着东方甄选从纯线上直播电商向线上线下融合模式的战略转变。
线下体验店的建立将为消费者提供更加沉浸式的购物体验，有助于增强品牌认知度和用户信任度。
在人才和内容生态方面，东方甄选计划开设新的直播账号并招募新主播，进一步丰富内容矩阵，扩大市场覆盖面。
这一举措表明公司在巩固现有优势的同时，正在为未来的增长储备新的增长动力。
质量管理方面，公司推出了更加严格的质量保障机制。
财报显示，东方甄选计划建立每两周或每月的质量检验报告机制，内容涵盖抽检合格率、问题产品整改措施及供应商资质评估结果等详细信息。
这一举措体现了公司对产品质量和服务质量的重视，也是对消费者权益的有力保护。
通过建立常态化的质量监督体系，公司力求在快速发展中不降低产品和服务标准，维护消费者信心。
从行业背景看，直播电商市场竞争日趋激烈，各大平台都在寻求差异化发展道路。
东方甄选通过自营产品、线下体验、质量管理等多维度的创新，正在构建更加完整的商业生态。
线下体验店的开设尤其具有战略意义，它不仅能够弥补纯线上模式的不足，还能为消费者提供更多的消费场景选择。
从披露的中期业绩与最新布局看，东方甄选正尝试把直播电商的“流量优势”转化为“零售能力”，并以自营产品、渠道多元化和质量治理构筑长期竞争力。
对行业而言，下一阶段的较量不在于一时热度，而在于能否以更稳定的供给、更可验证的服务和更可持续的渠道结构，赢得消费者的长期信任与复购。