咱先把2020年3月这事儿摆到明面儿上说。那年3月，美团股价就像坐了火箭似的，一路狂涨了200%，市值直接冲到了1.8万亿港元的高位。就在这时，美团用10亿现金的大动作，瞄准了东呈国际集团。这一投，东呈的估值被定在了50亿人民币的水平，美团因此拿下了差不多20%的股份。 这个东呈手里攥着15个品牌，像怡程、宜尚、柏曼这些都在列。他们在全球运营的门店加起来有2.5万家，付费会员更是高达3500万人。按照《2020中国酒店集团TOP50》的排名，东呈排第六。这实力虽然不如华住、锦江、首旅这几个巨头，但在中端市场也算是领头的了。 这事儿为什么被叫做抄底呢？因为2020年的时候，疫情给酒店业捅了个大窟窿，好多人都以为酒店业要完蛋了。结果一年后情况好转了，季琦那个时候就说：“没有比现在更适合投资酒店的时刻了。”美团趁着这波机会出手，正好把它在中高端供应链上的那块短板给补上了。 过去美团主要盯着经济型酒店干，虽然买卖量大，但高价房库存太少。这次拿下东呈后，美团手里立马就有了15个品牌的中高端网络。这意味着以后做预售打包、搞金融化都有了空间。 这就好比打游戏，携程以前守住高星市场这块“高地”，死活不让别人进来。美团主打下沉市场的时候两边还能和平共处，后来流量红利来了，双方直接短兵相接。2018年的时候美团间夜量还反超了携程呢。 现在东呈把中高端市场这块蛋糕给美团送来了，这块蛋糕到底有多大？你看数据就知道了。国内酒店客房的结构正在变，从原来的“1:3:6”变成“1:4:5”。也就是说中高端客房要从现在的280万间涨到881万间，增幅超过200%。 携程一季报也说了，高星业务最先恢复盈利。同程艺龙也刚投了珀林酒店集团，维也纳、全季、亚朵这些品牌都在加速开店。大家都在抢地盘呢，美团这时候杀进来，场面肯定更热闹。 王兴心里不光想着酒店。自从2019年提出“Food+Platform”战略后，他就把生鲜零售、电单车、社区团购这些新业务都算到了KPI里。社区团购那边美团优选已经铺到了23个省191个城市；出行领域打车也在几十个城市上线；支付和物流板块也在同步推进；线下的“美团买菜”更是遍地开花。 王兴的目标是搞一个吃喝玩乐全场景的超级平台。他的无限游戏玩法正在改变互联网竞争的规则。这次收购东呈不只是买个酒店那么简单，而是宣告美团要把版图从线上流量转到线下场景上去。携程的最后一块“堡垒”还能守住吗？同程艺龙、亚朵、维也纳他们又该怎么应对？酒店江湖的下一章肯定比上一章还要惊心动魄。