在全球旅游业逐步回暖的背景下，如何更高效地向国际市场传递地域文化特色，正成为各国文旅推广的关键议题。11月4日至6日，山东省借助伦敦世界旅游交易会这个国际平台，以更系统、更具互动性的策略突破文化传播障碍，推动文旅展示从“看见”走向“参与体验”。
文化是旅游最持久的吸引力，开放交流则是跨文化传播的重要渠道。山东以深厚的齐鲁文化为基础，以更贴近国际受众的表达方式进入海外市场，既是地方文旅品牌国际化的一次探索，也为中国故事的海外讲述提供了具体案例。随着国际旅游市场继续回暖，如何把展会热度转化为实际到访，把品牌认知转化为稳定客源与市场份额，仍是山东乃至各地文旅部门需要长期投入的课题。