问题——“小广告”回潮与治理压力叠加。
记者从北京市城管执法部门了解到，随着新学期开始，部分学校周边出现培训机构、辅导班等在上下学时段集中派发宣传单、小广告的情况，个别点位还伴随随意张贴、散落堆积等问题，影响校园周边市容环境与通行秩序。
与此同时，楼道、墙体外立面等区域的张贴类小广告仍呈零散反复态势，成为城市精细化管理中的“顽疾”之一。
原因——逐利驱动叠加时段集中、成本偏低。
执法人员分析，此类行为多借助人流密集的“窗口期”进行投放，开学季家长接送、学生集中出行，使校园周边成为宣传获客的高频场景。
一些机构为降低获客成本，选择以派发、张贴等方式“短平快”引流，且存在“打一枪换一个地方”的流动性特点，增加了取证和溯源难度。
部分市民对小广告信息辨别能力不足，也在一定程度上给虚假宣传、违规营销留下空间。
影响——既损环境也扰秩序，更易诱发消费风险。
城市管理部门指出，非法小广告不仅造成“视觉污染”，增加保洁清理负担，还可能堵塞楼道、影响消防安全与公共通行。
在校园周边集中派发还容易引发聚集、拥堵，给上下学秩序带来干扰。
更值得警惕的是，少数小广告夹带夸大宣传、虚假承诺甚至诈骗信息，容易使家长和学生落入消费陷阱，带来财产损失和社会治理风险。
对策——盯紧高发点位、强化取证查处与社会共治。
为进一步优化环境秩序、净化城市“窗口”，北京市城管执法部门持续聚焦非法小广告高发诉求点位，按照区域与时段规律统筹部署执法力量，重点向商业街区、旅游景区、交通枢纽以及学校周边等人流密集区倾斜，发现违规行为依法固定证据、从严查处。
在校园周边治理方面，海淀区城管执法部门在上下学时段组织队员定点值守，对当场派发、张贴等行为及时告知提示，对屡教不改、反复违法的人员和单位依法处理，形成震慑。
在提升治理效能方面，北京城管持续推动“城管进社区”工作，针对楼道内、墙体外立面等易被反复张贴的部位，推进“发现—处置—追溯—清理”闭环治理，督促被查处的张贴人员逐一清理其张贴的小广告，以“谁污染谁清理”的方式抬高违法成本。
同时，相关部门依托“清朗北京”小程序拓宽线索渠道，鼓励市民通过拍照、填写信息等方式举报，推动多方参与、共同治理。
此外，城管部门与社区、物业、学校等单位加强联动，开展普法宣传和风险提示，引导公众不轻信小广告内容，不随意扫码、转账或购买来路不明的服务，增强识别能力，从需求端压缩违规信息传播空间。
前景——以机制化治理推动“源头减量”。
业内人士认为，非法小广告治理需从“集中整治”向“长效管理”延伸：一方面，围绕开学季、节假日等高发节点实施精细化布控，提升快速响应和连续执法能力；另一方面，推动对违规营销主体的源头追溯与信用约束，促使机构合规宣传、依法经营。
随着移动端举报渠道完善、社区网格化管理深入以及执法协同加强，校园周边等重点区域的“回潮”问题有望得到更有效遏制，城市环境品质和公共秩序将进一步改善。
校园周边环境秩序关系到学生的健康成长和家长的放心。
北京城管部门的这一系列整治举措，体现了城市管理部门对教育环境的重视和对法治秩序的坚守。
但从根本上解决问题，还需要教育、市场监管等多部门的协同配合，加强对校外培训机构的规范管理，引导行业健康发展。
只有形成政府监管、行业自律、社会监督相结合的长效机制，才能真正营造清朗有序的校园周边环境，为学生创造更加安全、健康的成长空间。