岁末年初的营销大战打起来了，各家银行跟往年那些送礼品或者给利息的老路子不一样，这回都在搞“资产提升计划”，甚至把那些看不见的虚拟积分直接当成了拉拢客户的新法宝。记者瞅了一圈发现，2026年一开年，工商银行、农业银行、中国银行这些大块头，还有浙商银行这种全国性的股份制银行，甚至包括不少城市商业银行，全都在手机APP上显眼的位置摆上了活动。玩法大同小异：你只要在一个月内的日均存款加上理财、基金这些东西比上个月多了，达到了某个标准，银行就给你发积分。比如工行的“升金有礼”活动，要是你这一个月里的钱从2万涨到600万以上，就能领到3万到400万不等的“工银i豆”。 这积分也不像以前那样光拿来看看了，它现在能在银行的商城里换3C数码、购物卡、餐饮券这些东西。像工行杭州分行还更狠一点，直接让你把i豆按比例换成指定商场的消费卡。这种“存钱给积分再换钱”的路子，在网上特别火，特别是那些自称理财达人的年轻人最爱琢磨。他们会把一笔钱在不同银行之间倒腾着玩，一会儿参加这家的新客奖励，一会儿去那家领资产提升礼，就为了能多薅点羊毛。有网友甚至算过一笔账，只要周转得当，换来的现金比存银行活期利息赚得多太多。 业内人士说这其实是银行逼出来的招数。现在利息这么低，光靠存贷息差赚钱太费劲了，而且老百姓手里的钱也不像以前那样光想存钱了。所以大家干脆不跟你拼谁给的利息高了，而是盯着客户的“钱袋子”（也就是AUM），想把钱都收拢过来。那些资产提升计划不光是为了冲个开门红的数据好看，更是为了把人留住做财富管理。说白了就是从以前的“攒钱”变成了“攒积分”，把本来枯燥的存钱变成了一个能看得见摸得着的游戏。 虽然这种玩法挺讨喜的，但能不能一直玩下去还是个未知数。光靠送积分搞价格战肯定不行，最后能不能把这些钱变成银行的长期资产才是关键。未来中国零售银行的竞争格局肯定会变。