3月7日至8日，上海市体育彩票管理中心在杨浦区江湾体育场举办新春季大型品牌市集与体能赛。活动把品牌推广、体能挑战与消费体验结合在一起，为体育公益活动探索了更贴近大众的呈现方式。适逢国际妇女节，主办方推出“女神专场”，向女性参与者致意。8日上午，上海市体育局副局长许琦、市体育彩票管理中心党支部书记兼主任周炳华等出席开赛仪式。周炳华表示，本次活动是上海体彩推动商旅文体展联动、带动体育消费的一次尝试，也希望让更多人看到体育彩票在服务民生和支持体育事业中的作用。
这场融合公益、健身与消费的活动，展现了上海体彩在活动运营与公众沟通上的新尝试，也为全民健身战略在城市空间中的落地提供了实践案例；在体育强国建设持续推进的当下，如何通过更有温度、更有效率的公共服务供给，让体育更好服务民生、带动消费，仍需社会各方共同探索。上海体彩的这次尝试，为对应的实践提供了有益参考。