夏日里大家把防晒当成了一种仪式，防晒黑升级为防晒老。尤其是年轻人，涂防晒霜已经不够了，还要把紫外线挡在外面。从2018年到2021年，防晒相关的搜索量翻了七倍，“敏感肌”“修护”“抗蓝光”的声音增加了30%以上。为了更有效地防晒，消费者把SPF指数当成了选购的重要指标。除了涂抹防晒霜，大家还给自己配上了防晒衣、防晒帽、冰袖、口罩等全副武装的装备。这种把紫外线当作全年公敌的意识已经深入人心。过去，“硬防晒”只是在海边和山上才有的情景；现在，上班族也开始戴上口罩、戴上冰袖。 网络上涌现了不少防晒达人，他们在社交平台上详细讲解紫外线射程，并且把额头、眼角、唇边分成像素格进行解说。因为意识觉醒，防晒产品的销量猛增。比如，蕉下公司联手600多个KOL推出了7款防晒伞，销量非常可观。这次营销活动给蕉下带来了45亿次浏览量。但是，“200元伞与1元膏”的尴尬情况也出现了。不同品牌间同款产品价格差异很大，有些宣称“UPF50+”、“降温3℃”的产品也参差不齐。同时，营销过度也带来了质量问题，比如珀莱雅羽感防晒成分与宣传不符的问题就引起了网友的热议。 珀莱雅羽感防晒因为成分问题被曝光后，官方迅速道歉并下架商品退款。网友纷纷表示这次翻车是营销盖过研发导致的。珀莱雅在第三方平台收到了超过1107条投诉。网友对这种情况非常愤怒：“当初营销有多猛，现在翻车就有多狠。” 为了避免变成“衣柜黑洞”，消费者需要理性看待这次营销热潮。大家不要盲目跟风抢购产品，也不要轻易被“限量”、“秒杀”这些词汇撩拨起来购买欲望。这次活动给我们提供了一个提醒：真正硬核的防晒指数和适合自己肤质的产品才是最重要的选择。 2021年蕉下联手600+KOL拿下45亿浏览量后，今年准备上市。这次事件让我们看到了销售神话背后隐藏的质量隐忧。很多网友吐槽这些活动就是在把防晒产品当作房车在卖一样。 小红书上有博主实测了7款防晒伞，遮阳率达到了99.8%以上温差仅0.5℃。这些数据让网友们觉得“有点东西”，但也觉得这些东西没有想象中那么好。