甘肃文旅资源禀赋独特，既有丝路文化、敦煌艺术等不可复制的历史积淀，也有黄河风情、丹霞地貌、草原峡谷等多样化自然景观。
面对旅游消费加速恢复、目的地竞争日趋激烈的新形势，甘肃在今年政府工作安排中将文旅产业放在更突出位置，提出以深度融合为主线，推动资源优势向产业优势、市场优势转化，加快形成全域全季、多点支撑、链条协同的发展格局。
从“问题”看，甘肃文旅发展仍存在结构性短板：一是优质产品供给不均衡，部分景区“看点强、停留短”，难以把“流量”转化为“留量”；二是配套服务和消费业态仍需完善，游购娱、康养研学等延伸链条相对薄弱；三是品牌传播与市场触达方式需迭代，面向年轻客群和国际客源的精准营销、数字化服务能力有待提升；四是经营主体规模与专业化程度不足，头部企业带动效应和集群协同能力仍需增强。
从“原因”分析，上述短板既与地广人稀、景区分散带来的组织成本有关，也与长期以来旅游发展偏重“资源展示”、轻“产品运营”有关。
随着游客需求从“到此一游”向“沉浸体验”转变，市场更关注交通衔接、服务品质、文化表达和复合消费场景。
若供给侧升级速度慢于需求变化，便会出现旺季拥挤与淡季冷清并存、热点集中与区域分化并存的情况，影响产业链稳定扩张。
基于此，报告明确提出“以文塑旅、以旅彰文”，强调把文化资源转化为可体验、可消费、可传播的旅游产品体系，并以点、带、网联动，推动全域全季发展。
围绕“影响”层面，这一部署不仅关系文旅产业规模扩张，更对稳增长、促就业、扩消费具有带动作用。
文旅产业链条长、关联度高，上接交通、住宿、餐饮、演艺、会展、文创与体育赛事，下连县域经济、乡村振兴和城市更新。
推动千亿级产业链做大做强，有助于提高服务业比重，增强消费对经济增长的拉动作用，同时也将促进公共服务提质、营商环境优化和区域协同发展。
在“对策”方面，甘肃今年将突出抓项目、强供给、优服务、树品牌。
一是以重点景区提质升级为牵引，推进敦煌阳关玉门关、临夏和政古生物化石、张掖马蹄寺石窟群等创建国家5A级旅游景区，并推动兰州水墨丹霞、张掖平山湖、白银黄河石林、甘南扎尕那等景区开展“强基焕新”，从基础设施、服务体系、管理能力等方面补短板、固底板，为高等级景区创建夯实条件。
二是完善多层次产品供给，打造度假区、休闲街区、等级民宿和乡村旅游重点村，推动从“景点游”向“目的地度假”升级；同时依托老工业基地遗产发展工业旅游，拓展城市文旅新空间，形成更多可复制、可持续的业态组合。
三是推动“文体旅展商”融合，围绕“旅游+演艺”“旅游+赛事”“旅游+会展”等方向打造新场景，培育具有辨识度的特色文旅IP，促进“吃住行游购娱”全链条消费。
四是强化经营主体培育，引育并举壮大市场主体，通过专项计划提升企业运营能力、产品创新能力和标准化服务水平，增强产业链韧性与竞争力。
五是提升传播与服务的数字化水平，构建立体化宣传体系，创新数字营销推广，推进“一部手机游甘肃”平台市场化运营，推动旅游便利化、智慧化和国际化服务能力同步提升。
从“前景”判断，随着高等级景区创建与“强基焕新”行动推进，叠加多业态融合与数字化服务升级，甘肃文旅有望从“资源型目的地”加快迈向“产品型、运营型目的地”。
下一阶段关键在于把文化表达做深，把服务标准做细，把市场机制做活：既要通过高质量供给提升游客停留时间与消费水平，也要通过品牌系统化塑造提升目的地辨识度与美誉度；既要抓住国内旅游升级机遇，也要在入境游恢复背景下提升国际客源承接能力。
若各项举措落地见效，甘肃文旅产业链有望实现规模扩张与质量提升的同步跃升，形成更具竞争力的全域全季发展格局。
甘肃省推动文旅融合发展的战略部署，反映了新时代文化产业发展的新要求。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，两者的深度融合既是文化传承发展的需要，也是旅游产业升级的必然。
甘肃以其独特的文化资源和自然风光为基础，通过系统规划、创新发展、市场化运营等多管齐下的举措，正在绘就全域全季文旅发展的新篇章。
这一探索不仅对甘肃自身发展具有重要意义，也为全国文旅融合发展提供了有益借鉴。
随着各项举措的深入推进，甘肃文旅产业必将迎来新的发展机遇，为经济社会发展注入新的活力。