当前，山东建筑业正处于转型升级的关键时期。随着市场竞争日趋激烈，传统的规模扩张模式已难以适应新时代发展要求。基于此，山东省住建厅等部门推出"齐鲁建造"公共品牌，旨通过品牌赋能，引领全省建筑产业实现高质量发展。 近日举办的"山东品牌年会暨主流财经媒体山东赋能品牌建设活动"中，来自政府部门、行业协会和龙头企业的代表齐聚一堂，就"齐鲁建造"品牌建设的痛点、企业需求和市场拓展等核心议题进行了系统研讨。山东省建筑企业外出施工联络服务站、山东省品牌建设促进会、山东平安建设集团、中儒科信达建设集团、山东三箭集团等单位的负责人深入交流，为品牌升级凝聚共识。 从问题导向看，山东建筑业面临的主要挑战在于市场竞争加剧与产业竞争力不足的矛盾。虽然山东是建筑大省，但在品牌认知度、国际竞争力诸上仍有提升空间。"齐鲁建造"品牌的推出，正是为了解决该问题，通过政府背书和公共品牌效应，帮助企业突破发展瓶颈。 从战略意义看，打造"齐鲁建造"品牌反映了三个融合的发展理念。一是产业发展理念与经营方式的融合，推动企业从粗放型向集约型转变；二是产业创新与产业转型的融合，引导企业加快技术进步和模式创新；三是走出去发展与高质量发展的融合，帮助企业在国内外市场中树立良好形象。这三个融合共同指向一个目标，即推动山东从"建筑大省"向"建筑强省"的跨越。 入选第一批"齐鲁建造"品牌的企业普遍认为，这一公共品牌为企业发展提供了重要支撑。政府部门的背书增强了企业的市场信誉度，公共品牌的整体影响力为企业开拓市场创造了有利条件。同时，企业也提出了更的期待，希望"齐鲁建造"品牌能够进一步强化整体影响力，为企业创新经营理念、增强差异化竞争力提供更有力的支撑。 在此基础上，与会代表建议，企业应当根据自身优势，大力开展技术创新，积极发展绿色建造和智能建造，这是提升企业品牌形象、增强市场竞争力的重要途径。绿色建造体现了可持续发展理念，智能建造代表了产业升级方向，两者的推进将有助于企业实现差异化发展，在市场竞争中脱颖而出。 从前景看，"齐鲁建造"品牌建设是一个长期的、系统的工程。需要政府部门改进服务，为企业提供政策支持和市场信息；需要行业协会发挥桥梁作用，促进企业间的交流合作；需要企业自身不断创新发展，提升产品和服务质量。只有形成政府、协会、企业的良性互动，才能真正实现"齐鲁建造"品牌的价值最大化。
"齐鲁建造"品牌的培育不仅关系企业发展，更是推动山东建筑业转型升级的重要举措；在双碳目标和数字经济背景下，如何将区域品牌优势转化为产业竞争力，需要各方共同努力。此次研讨会形成的共识，将为山东建筑业高质量发展提供新动力，其经验也值得其他地区参考。