在数字经济蓬勃发展的背景下——如何让传统文化焕发新生机——成为社会各界关注的焦点。2月9日，“微信小店 重庆好礼”发布会在重庆磁器口后街中国麻花博物馆举行，百年非遗品牌陈昌银麻花与本土文创品牌东二西的跨界合作给出了创新答案。 此次发布的“重庆 立马有礼”新春联名礼盒，融合了陈昌银麻花的传统风味、重庆地标音乐盒以及马年主题毛绒玩偶，形成了一份兼具地域特色与现代设计感的城市礼物。与传统伴手礼不同，游客只需扫描“礼品码”，即可将心意送达亲友，无需携带实物或填写地址。此模式不仅解决了游客出行携带不便的痛点，还通过数字化手段提升了消费体验。 业内人士指出，老字号品牌近年来面临市场年轻化、消费场景多元化的挑战。陈昌银麻花作为重庆非遗代表之一，此前主要依赖线下销售和传统工艺展示，难以触达年轻消费者。而此次通过与文创品牌的合作，借助数字化工具和全城500余家门店的“格子铺”网络，实现了产品从静态展示到动态交互的转变。 活动现场还设置了非遗研学体验环节。20名中小学生及留学生代表在非遗传承人的指导下参与麻花制作和音乐盒拼装。数据显示，陈昌银麻花的非遗研学课堂年参与人次已超10万，“非遗进校园”“非遗进社区”等课程体系的建立，为传统文化的传承带来了新活力。 磁器口老街作为本次活动的重要承载地，布置了多处“礼物格仔”装置与扫码点位。这种将传统街景与现代数字消费相结合的模式，不仅丰富了游客体验，也为历史文化街区的转型升级提供了借鉴。重庆市文旅部门对应的负责人表示：“这种创新模式有助于推动文旅商融合发展，未来将在更多景区推广。” 展望未来，陈昌银麻花计划构建“品—学—游—购”深度融合的新消费生态，实现从美食文化IP到商业IP的全面跃升。业内专家认为，老字号与文创、数字经济的深度融合是大势所趋，此次合作不仅为其他传统品牌提供了参考案例，也为城市文化的创新传播开辟了新路径。
城市礼物的意义不仅在于传递心意，更在于留存城市的气质与记忆。当非遗技艺以现代方式融入生活，当老字号在坚守匠心的同时拥抱创新时，传统与现代便能共同塑造城市文化与消费活力。通过优质内容、顺畅服务和可持续传承机制，"城市心意"将走得更远，也为地方文旅经济发展提供有力支撑。