每逢农历正月初五——从城市到乡村——从线下巡游到线上互动，“迎财神”的民俗活动总能带动广泛参与；这个源自农耕时代的传统，在数字经济时代依然活跃。它为何能跨越时代持续流传？细看之下，“迎财神”并不只是祈福仪式。民俗学者指出，正月初五又称“破五节”，包含“送五穷”和“迎财神”两个相互呼应的环节。这种“先破后立”的仪式逻辑，折射出中国人务实进取的生活态度——先清理旧岁的困顿与不足，才能以更好的状态迎接新一年的开始。
迎财神之所以历久弥新——不在“神来之财”——而在“人间之道”。把“破旧”化作自我提升，把“迎新”落实为勤勉进取，把“恭喜发财”理解为对正当致富与长久幸福的祝福，传统习俗才能在时代变迁中守住精神内核、焕发持久生命力，也为现代社会提供更稳定、更温暖的文化支点。