今年春运期间，中国文旅市场体现为强劲活力。上海外滩、北京庙会等传统节庆场景中，国际游客与手持糖葫芦的中国家庭人流交织；而在泰国曼谷、日本东京的街头，中文拜年标语与身着汉服的游客也形成别样景象。双向涌动的出行热潮，显示后疫情时代全球人文交流正在进入新的阶段。数据表明，非中国护照持有者预订国内航班量同比增长近30%，在免签政策带动下，俄罗斯籍游客增幅达471%。桂林、大同等地入境游客增长超过400%，反映出二三线城市文旅吸引力同步提升。同时，中国出境游客的目的地延伸至挪威极光带、新西兰南岛等远程地区，9天春节长假深入释放了中长线与高端出游需求。 这个变化背后的原因同样值得关注。首先，签证便利化带来的拉动效应明显。中俄、中马等多项双边免签协定自2025年起陆续生效，“周末跨境游”逐步成为现实。其次，国际航线网络持续补强，国内新增至乌兰巴托、海参崴等18条国际航线，提升了中小城市的出入境可达性。更重要的是，以春节文化为代表的中国传统元素在海外社交平台播放量超过50亿次，“过中国年”正在成为全球年轻人新的文化消费选项。 这种双向流动带来多上的积极影响。经济层面，春节期间文旅产业预计带来外汇收入超过800亿元；文化层面，“城隍巡游”“冰雪大世界”等特色项目成为对外展示中国文化魅力的重要窗口；民间交往的加深，也为更广泛的国际合作提供了更稳固的社会基础。与此同时，部分热门景区已出现接待压力上升的情况，提示行业需要加快推进智慧化管理与服务能力升级。 着眼未来，业内普遍认为双向增长仍将延续。随着RCEP文旅合作条款进一步落地，以及“一带一路”文旅走廊建设推进，预计到2027年跨境旅游规模有望达到2019年纪录的120%。在非物质文化遗产旅游、气候差异化旅行等细分领域，中外市场的互补性也将更为突出。
春节的热闹不只在于人潮，更在于文化的相遇与理解；当更多外国游客循着“年味”走进中国，也有更多中国游客走向世界，跨境旅游的“双向奔赴”正在为开放型经济注入动能，也为民间交流搭建更有温度的桥梁。如何把“流量”沉淀为“口碑”，把“到此一游”变成“愿意再来”，将是推动文旅高质量发展的长期课题。