任雪松报道，2026年丙午马年春节期间，白酒消费迎来回暖迹象。茅台APP上，飞天茅台1499元一瓶，总是一瓶难求。春节前，飞天茅台的走货量达到小高峰，价格也回升到了1700元左右。这次春节，酱香白酒的销量增长了157%，其他香型的销量也都超过了100%。通常情况下，春节前飞天茅台的终端价格会上涨，但2月25日消息称出厂价要上调10%，不过这个消息被证实是假的。 年初十的时候，飞天茅台的终端价格还在1700元关口徘徊。原箱的飞天茅台是1700元一瓶，散瓶的则是1650元一瓶。2025年，贵州茅台对飞天茅台的销售渠道进行了改革，目的就是让消费者多喝开瓶饮用的茅台酒。春节期间，茅台的销量确实有增长。华创证券的研报显示，高端“茅五”的销量实现了双位数增长，次高端稍微有些压力。200元到300元这个价位带的动销略有下降。 这次春节期间百元口粮酒的销售也非常好。北京的一个烟酒零售店老板说他每天都开门营业，除了烟酒还卖些牛奶和干货礼盒。春节期间大家送礼用的名酒早就准备好了，很多人到店里买一两瓶二锅头等便宜的口粮酒自饮。地方性白酒也会推出价格亲民的年节礼盒，比如牛栏山和红星这些品牌的双瓶装礼盒价格在100到200元之间。 这次春节期间还出现了渠道上的新变化。超市和电商平台联手推出促销活动来刺激销量。有超市在酒水专区贴出了宣传标语“美团闪购价”，一瓶飞天茅台比超市里便宜300元。五粮液、泸州老窖和红花郎这些中高端名酒也都有几十到上百元不等的优惠。消费者可以现场扫码下单后让外卖员送货上门。美团方面证实参与活动的超市包括华润万家和永旺超市等主要在华南地区开展即时零售促销活动。 国金证券研报认为这次春节白酒的动销整体符合预期，全渠道的动销量同比下滑约10%-15%。政商宴请减少对行业带来的冲击仍然存在，并不意味着春天已经完全到来。不过国泰海通证券和国盛证券都看好名酒的带动作用和板块底部修复机遇。 虽然短期内开瓶自饮和礼赠的消费者有所增长，但渠道压力依然存在。可以看出在白酒传统消费旺季，渠道商会想方设法吸引消费者购买酒水。